Sélection du marché au niveau du gouvernement local
La dernière foisLa suite de.Les facteurs qui doivent être décidés par une entreprise qui a l'intention d'ouvrir plusieurs magasins comprennent :
(XNUMX) Nombre total de magasins, (XNUMX) Étendue géographique du marché des magasins ouverts, (XNUMX) Variations supposées de l'emplacement des magasins individuels, (XNUMX) Répartition régionale du nombre total de magasins
Il faut les considérer systématiquement en parallèle, plutôt que de les considérer séparément, en fonction de l'image de l'enseigne que vous envisagez.
À partir de maintenant,(XNUMX) Périmètre des marchés régionaux pour les ouvertures de magasinsJe vais parler de
Cela signifie comment sélectionner un « marché au niveau municipal » à développer.
En ce qui concerne l'endroit où ouvrir un magasin dans chaque municipalité, nous traiterons des (XNUMX) variations dans l'emplacement de chaque magasin supposé. Pourquoi en avons-nous besoin ?
Il s'agit de réduire les effets néfastes de l'ouverture répétée de nouveaux magasins au hasard simplement parce que l'emplacement de chaque propriété est bon.
Alors quels sont les inconvénients ?
Tout d'abord, dès le début de la croissance en tant que chaîne, le réseau de magasins est largement dispersé.
En conséquence, la rentabilité de la logistique/livraison, de la gestion des magasins, de la publicité, etc. va se dégrader (j'aborderai ce point plus loin dans le dossier spécial "Quelle est la stratégie dominante ?").
De plus, il existe un risque de propagation de l'image de marque en raison de la diversité accrue des collectivités locales où les magasins sont ouverts.
Le [tableau] ci-dessous montre le nombre de préfectures et de municipalités où Isetan Mitsukoshi Holdings possède des magasins et le nombre de magasins.Vous pouvez voir qu'ils ont des magasins dans tout le pays, de Sapporo au nord à Fukuoka au sud.
Les municipalités où les grands magasins ouvrent ont une grande taille de marché et ont le pouvoir d'attirer un nombre indéterminé de consommateurs.Il est possible de conserver une certaine image en implantant des magasins uniquement dans ces collectivités locales.
Cependant, il convient de noter que pour les détaillants de type grande surface tels que les grands magasins, il suffit d'ouvrir un ou deux magasins dans chaque municipalité, donc même s'il n'y a que 1 magasins, cela signifie que le développement de magasins à l'échelle nationale est possible.
Les détaillants de type mini-box, en revanche, peuvent avoir besoin d'ouvrir plus de 10 magasins dans chaque municipalité, une approche différente est donc nécessaire.Nous en parlerons dans le facteur décisionnel (XNUMX) Répartition régionale du nombre total de magasins, mais ici, veuillez vérifier quels types de gouvernements locaux ont une priorité élevée pour le développement des magasins.
Encore une fois, l'image de la marque du magasin est en jeu ici, mais plutôt que d'ouvrir un magasin dans n'importe quelle municipalité s'il y a une opportunité, nous devrions de manière proactive sélectionner et agrandir la municipalité qui devrait être développée en fonction du stade de croissance.
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[Table] Développement du magasin d'Isetan Mitsukoshi Holdings
| Etat / province | Ville | Nombre de magasins |
| 北海道 | Quartier Chuo, ville de Sapporo | 2 |
| 北海道 | ?? | 1 |
| Préfecture Miyagi | Quartier d'Aoba, ville de Sendai | 1 |
| Préfecture Saitama | Quartier d'Urawa, ville de Saitama | 1 |
| Préfecture Chiba | Quartier Chuo, ville de Chiba | 1 |
| Préfecture Chiba | 松 戸 市 | 1 |
| région de Tokyo Metropolitan | Chuo | 2 |
| région de Tokyo Metropolitan | 新宿 区 | 2 |
| région de Tokyo Metropolitan | 渋 谷 区 | 1 |
| région de Tokyo Metropolitan | Toshima ku | 1 |
| région de Tokyo Metropolitan | Tachikawa | 1 |
| région de Tokyo Metropolitan | Fuchu-shi | 1 |
| région de Tokyo Metropolitan | Tama City | 1 |
| Préfecture Kanagawa | Quartier Minami, ville de Sagamihara | 1 |
| Préfecture Niigata | Quartier Chuo, ville de Niigata | 3 |
| Préfecture de Shizuoka | Quartier Aoi, ville de Shizuoka | 1 |
| Aichi Prefecture | Quartier Chikusa, ville de Nagoya | 1 |
| Aichi Prefecture | Naka City, Nagoya City | 2 |
| Préfecture de Kyoto | Quartier Shimogyo, ville de Kyoto | 1 |
| Hiroshima Prefecture | Quartier Naka, ville d'Hiroshima | 1 |
| Préfecture Kagawa | Ville de Takamatsu | 1 |
| Préfecture Ehime | Ville de Matsuyama | 1 |
| Préfecture Fukuoka | Quartier Chuo, ville de Fukuoka | 3 |
| Préfecture Fukuoka | Ville de Kurume | 1 |