Rapport rapide de la lecture "Retail Brand Penetration Survey 2016" avec quiz (XNUMX)

La raison pour laquelle la reconnaissance de "Pie Face" n'augmente pas

A Fukutokusha, en juin 2016, "Enquête sur la pénétration des marques de commerce de détail] a été effectuée.Un rapport sera publié prochainement sur la base d'une enquête sur le degré de reconnaissance dans la région du Kanto des détaillants (restaurants, vente de produits) opérant au Japon et le pourcentage de personnes qui l'ont utilisé (ci-après dénommé « expérience d'utilisation »).Par conséquent, dans cette série, jusqu'à ce que l'analyse soit terminée, j'écrirai ce que je peux lire à partir des données agrégées disponibles dans un format de quiz, qui sert également de rapport préliminaire des résultats.

Eh bien, cette foisXNUMX marques interrogéesParmi eux, "Pie Face", qui a la notoriété la plus faible, compte 7 magasins à la mi-juillet.

Lazona Kawasaki,Shibuya Modi,Maihama IkspiariNous ouvrons des magasins dans les trois installations de , non pas en ouvrant de nouvelles installations, mais en remplaçant les locataires existants.

L'inconvénient d'avoir un magasin uniquement dans une installation commerciale spécifique est que seuls ceux qui ont visité l'installation peuvent le reconnaître et l'utiliser, et il est difficile pour de nombreux consommateurs de se souvenir de son existence. "Coffee Bean & Tea Leaf" a commencé comme un magasin autonome au premier étage d'un immeuble de bureaux à l'intersection de Nihonbashi.Alternativement, "Pie Face" s'attend peut-être à ce que le magasin Shibuya Modi fonctionne comme un magasin autonome, mais il est difficile de dire de l'extérieur que c'est le cas.Le logo ne pourrait-il pas ressortir un peu plus à l'extérieur ?C'était décevant de penser.

De plus, nous avons ouvert 3 magasins dans 3 préfectures, et c'est aussi un facteur qui rend difficile la notoriété de la marque elle-même de "Pie Face".Ces méthodes de déploiement peuvent être illustrées comme dans la figure XNUMX.Veuillez penser que la marque du visage est un magasin de "Pie Face".Cela montre que certains des clients de chaque installation commerciale deviennent des clients de magasins "Pie Face" individuels, et qu'il n'y a aucun lien entre eux et c'est tout.Combien de personnes utilisent quotidiennement Lazona et Ikspiari ?Quand on y pense, il semble qu'il y en ait peu.

Ensuite, afin d'augmenter la reconnaissance de "Pie Face" lui-même, à quoi devrions-nous être attentifs lors de l'ouverture de magasins supplémentaires à l'avenir ?On ne peut pas s'attendre à un revirement spectaculaire simplement en répondant à l'opportunité de remplacer les locataires dans les installations commerciales.

La suite est le bulletin de résultats ⑥.