Lire le quiz "Retail Brand Penetration Survey 2016" Résultats Flash Report (6)
Raisons pour lesquelles la reconnaissance de "Coffee Bean & Tea Leaf" et "Pie Face" n'a pas augmenté
A Fukutokusha, en juin 2016, "Enquête sur la pénétration des marques de commerce de détail] a été effectuée.Un rapport sera publié prochainement sur la base d'une enquête sur le degré de reconnaissance dans la région du Kanto des détaillants (restaurants, vente de produits) opérant au Japon et le pourcentage de personnes qui l'ont utilisé (ci-après dénommé « expérience d'utilisation »).Par conséquent, dans cette série, jusqu'à ce que l'analyse soit terminée, j'écrirai ce que je peux lire à partir des données agrégées disponibles dans un format de quiz, qui sert également de rapport préliminaire des résultats.
Dans la continuité du post précédent, j'aimerais réfléchir à ce dont nous devrions être conscients lors de l'ouverture de magasins supplémentaires à l'avenir afin d'augmenter la reconnaissance de la marque.
Le point commun entre "Coffee Bean & Tea Leaf" et "Pie Face", qui sont peu connus, est qu'ils n'avaient pas conscience de formation dominante dès le stade initial.Figure XNUMX (réimprimée) publiée la dernière fois, en d'autres termes, même si la direction pense que sa propre marque est une marque de chaîne de magasins, la partie client ne reconnaît pas la marque comme une marque de chaînes de magasins.
Si vous l'essayez une fois et pensez que ce n'est pas grave, c'est la fin de votre contact avec la marque, et cela s'oubliera avec le temps.De cette façon, peu importe le nombre de magasins ouverts, les ventes n'augmenteront pas facilement.
Les entreprises avec un certain degré de reconnaissance ont plus de magasins que "Coffee Bean & Tea Leaf" et "Pie Face", mais elles se développent comme le montre la figure XNUMX.
Les consommateurs ont une « sphère de vie », c'est-à-dire la plage dans laquelle ils évoluent au quotidien.Lorsque vous faites la navette entre la maison et le travail ou l'école, que vous faites du shopping ou que vous sortez pour jouer, il y a des zones et des itinéraires que vous déplacez fréquemment.En localisant plusieurs magasins dans une telle situation, la sensibilisation augmentera et les opportunités d'utiliser le magasin augmenteront également.
Au début, il est difficile de s'attendre à ce que les clients qui ont parcouru un long chemin pour visiter le magasin continuent à faire la même chose pendant longtemps. Il est nécessaire d'augmenter la commodité de l'emplacement en plaçant le magasin dans un endroit facile à utiliser.
Si vous ouvrez des magasins uniquement dans des établissements où vous ne vous rendez que lors de journées spéciales, vous ne pouvez pas vous attendre à un tel effet.
De plus, en augmentant le nombre de magasins dans l'espace de vie, il est possible de se faire reconnaître comme une marque dynamique et vivante.
Afin de donner une telle impression, il est nécessaire d'ouvrir un grand nombre de magasins dans des unités de 30 à 40 magasins dans une certaine zone dans un laps de temps relativement court, pour accroître la présence sur le marché et accroître la notoriété.
À l'inverse, si vous négligez cela, non seulement votre propre marque stagnera et donnera l'impression d'être une marque terne, mais si quelque chose déclenche la revitalisation de la marque d'une autre entreprise, elle deviendra rapidement obsolète. .