En supposant qu'une entreprise passe de petits magasins à plusieurs magasins à l'échelle nationale, l'entrepriseà Hokkaidō, Japon20Créer un plan de marché pour l'ouverture d'un magasin.
La dernière foisLa suite de.Après avoir confirmé la disposition des principales villes d'Hokkaido sur la carte, tapez les chiffres par ordre décroissant de "population", qui représente la taille du marché.
La 1ère place est la ville de Sapporo, la 2ème place est la ville d'Asahikawa. Le tableau 10 montre le top 27. (Les données sont au 1er janvier 1, les données d'origine sontCette pageVous pouvez le télécharger depuis (http://www.pref.hokkaido.lg.jp/ss/tuk/900brr/index2.htm).
Environ 543 millions de personnes vivent à Hokkaido dans son ensemble, dont 35.6%, soit environ 194 million de personnes, vivent à Sapporo. Asahikawa, qui occupe la deuxième place, compte une population d'environ 2 34.7 habitants, soit 6.4 %, ce qui indique que la population est concentrée à Sapporo.
Parce que la zone est vaste et que les plaines où les villes sont faciles à développer sont dispersées, la distance entre les villes dépasse facilement les 100 km dans de nombreux cas.
Maintenant, le problème sur lequel nous travaillons actuellement est de formuler un plan d'ouverture de magasins pour ouvrir 20 magasins à Hokkaido.Certaines décisions doivent être prises à partir de données sur les grandes villes.C'est l'éventail des marchés géographiques dans lesquels nous opérons.En d'autres termes, il s'agit de savoir dans quelles villes élargir la gamme d'ouvertures de magasins.C'est ce qu'on appelle la « sélection du marché au niveau municipal ».
Dans quelle mesure le réseau de magasins doit-il être étendu au niveau du gouvernement local ?Devrions-nous rester à Sapporo ou devrions-nous nous étendre au deuxième plus grand marché ?Si oui, dans quelles villes souhaitez-vous vous développer ?Nous devons en décider de manière objective et logique.
(Comme nous le verrons plus loin, la sélection d'une municipalité basée uniquement sur des critères tels que la notoriété du nom de la ville et la population suffisamment nombreuse peut entraîner de graves problèmes.)
Alors que devons-nous penser ?Il existe deux méthodes pour cette détermination.
La première est l'idée de "répartir 20 magasins en fonction de la population".
L'allocation réelle est indiquée dans le tableau 20.La colonne du nombre de magasins correspond au nombre de magasins par commune.Par exemple, dans le cas de Sapporo City, 35.6 x 7.1 % = 7 magasins, et nous savons que 1 magasins devraient être ouverts à Sapporo City.Si vous regardez de la même manière, vous pouvez voir qu'au moins un magasin est établi jusqu'à la ville de Hakodate, qui est classée 3e.
Continuerprochain blogで.