Le 1,000 avril, juste avant les vacances de la Golden Week, le Nihon Keizai Shimbun a diffusé une publicité à grande échelle pour la chaîne Nishimatsuya, "Atteindre XNUMX XNUMX magasins dans tout le pays!"
En commémoration de ceChaîne NishimatsuyaJe souhaite diagnostiquer gratuitement l'état de santé de votre réseau de magasins.

Ici, l'accent n'est pas mis sur l'emplacement des magasins individuels, mais sur la forme globale du réseau de magasins.

Si nous continuons à ouvrir des magasins en fonction de l'emplacement de chaque magasin individuel, le réseau de magasins, qui est un ensemble de magasins, peut se retrouver sous une forme déformée.Une forme déformée fait référence à une situation dans laquelle il y a trop ou trop peu de marchés régionaux par rapport à la taille du marché, ou un petit nombre de magasins sont dispersés dans des zones éloignées.Si la forme du réseau de magasins se déforme, les ventes de certains magasins existants auront tendance à ralentir et le coût de gestion des magasins aura tendance à augmenter, ce qui aura un impact défavorable sur les bénéfices des entreprises.

Cependant, avec 1,000 1,000 magasins comme la chaîne Nishimatsuya, on pense que le réseau de magasins s'est répandu presque dans tout le pays.Dans ce cas, le problème est : « Les XNUMX XNUMX magasins sont-ils répartis en fonction de la taille de chaque marché régional ?
Si vous ouvrez trop de magasins sur un marché de petite taille, une cannibalisation se produira, et inversement, si le nombre d'ouvertures de magasins sur un marché de grande taille est insuffisant, vos opportunités de vente seront perdues au profit des concurrents. .Je voudrais savoir si le plan de marché ici est prêt.

Le tableau montre la population estimée en 2018 par préfecture (ministère de l'Intérieur et Bureau des statistiques des communications) et le nombre de chaînes de magasins Nishimatsuya. % est le rapport du nombre de magasins dans chaque préfecture.

Le point de vue des bilans de santé est de savoir si le nombre de magasins adaptés à la taille du marché indiqué par la population estimée a été ouvert dans chaque préfecture. En comparant les valeurs en %, nous pouvons voir qu'il n'y a pas assez de magasins dans la zone métropolitaine de Tokyo.

De plus, bien qu'il ne soit pas inclus dans le tableau, la somme des pourcentages au carré pour chaque préfecture est proche de 10,000 XNUMX, ce qui indique un degré élevé de concentration dans une préfecture spécifique (indice Herfindahl-Hirshman), la population estimée est de XNUMX , tandis que la chaîne Nishimatsuya a une faible concentration de XNUMX, ce qui indique que le nombre de magasins est plus dispersé que la population estimée.