Was ist „Kannibalisierung“? [Teil XNUMX]Die Fortsetzung von.

Kannibalismus-Muster

Kannibalismus sollte durch eine objektive Methode bis zu einem bestimmten prozentualen Rückgang vorhergesagt werden..

Als nächstes möchte ich beschreiben, wie das geht.

Betrachten Sie zwei Fälle: (XNUMX) Sowohl bestehende Geschäfte als auch neue Geschäfte sind Straßengeschäfte und (XNUMX) beide sind Geschäfte in gewerblichen Einrichtungen.

<Kannibalisierungsmuster ① 2 Geschäfte sind beides Straßengeschäfte>

Bevor wir zu den harten Zahlen kommen, lassen Sie uns darüber sprechen, wie man die Größe des Kannibalismus einordnet.

Wenn ein neues Geschäft in Ihrer Nähe eröffnet wird, denken Sie vielleicht intuitiv: „Es scheint, als würde es eine große Wirkung haben“ oder „Es scheint nicht viel zu sein, aber es ist nicht null.“Mustern wir es.

Betrachten Sie der Einfachheit halber den Fall der Kannibalisierung, wenn ein Markt nur ein Straßengeschäft hat und ein zweites Straßengeschäft eröffnet wird.

Wenn es um Kannibalismus geht, müssen vier Dinge überprüft werden:で す.

① Marktgröße des Marktes (Tagesbevölkerung, gewerbliche Umsätze etc.) ② Entfernung zwischen zwei Geschäften ③ Zwei Ladengrößen ④ Standort von zwei Geschäften

① Marktgröße des Marktes (Tagesbevölkerung, gewerbliche Umsätze etc.)

Wenn der Markt groß ist, ist eine Kannibalisierung unwahrscheinlich, selbst wenn Sie ein zweites Geschäft eröffnen.Denn selbst wenn Kunden in die zweite Filiale strömen, ist die Marktgröße so groß, dass bestehende Filialen problemlos neue Kunden gewinnen können.In Shinjuku, Ikebukuro, Sakae, Umeda, Tenjin usw. ist Kannibalismus also möglicherweise nicht einmal ein Thema.

Wenn es sich jedoch um einen Bahnhof handelt, an dem nur Nahverkehrszüge halten, fragen Sie sich vielleicht: "Ist es in Ordnung, zwei Geschäfte zu eröffnen?"Ja, das ist das Gefühl.Je kleiner der Markt, desto wahrscheinlicher ist das Auftreten von Kannibalismus, je größer der Markt, desto unwahrscheinlicher ist das Auftreten von Kannibalismus.Es ist.

② Entfernung zwischen zwei Geschäften

Entfernung zwischen zwei Geschäften.Ich denke, das ist leicht zu verstehen. Ein neues Geschäft in 2 Metern Entfernung wird anders betroffen sein als ein neues Geschäft in 100 Kilometer Entfernung.Na sicher,Je geringer der Abstand zwischen den beiden Geschäften ist, desto größer ist der Kannibalismus..

③ Zwei Ladengrößen

Auch die Größe (Fläche) des Ladens hat einen Einfluss.Was ist für Kunden einfacher zu bedienen, ein großes Geschäft oder ein kleines Geschäft?Es ist eine Selbstverständlichkeit, aber es ist der Laden mit einer großen Fläche.Zusamenfassend,Wenn Sie ein zweites Geschäft mit einer größeren Fläche als das erste Geschäft eröffnen, wird der Kannibalismus zunehmen..

④ Standort von zwei Geschäften

Zuletzt ist die Lage. Wenn sich das zweite Geschäft an einem günstigeren Ort als das erste Geschäft befindet, ist die Auswirkung größer, aber wenn die Bequemlichkeit des Standorts gleich oder geringer ist als die des ersten Geschäfts, wird die Auswirkung von Kannibalismus als gering angesehen.Zusamenfassend,Wenn Sie ein zweites Geschäft an einem besseren Ort als das erste Geschäft eröffnen, wird der Kannibalismus zunehmen..

Durch die Kombination der oben genannten vier Elemente wird die Stärke des Kannibalismus in 4 Ränge unterteilt.

Kannibalenstärke	Marktgröße	Entfernung zwischen 2 Geschäften	Der zweite Laden	Der Standort des zweiten Ladens
16	klein	schließen	Groß	1. Laden oder mehr
15	klein	schließen	Groß	1. Geschäft oder weniger
14	klein	schließen	klein	1. Laden oder mehr
13	klein	schließen	klein	1. Geschäft oder weniger
12	klein	weit	Groß	1. Laden oder mehr
11	klein	weit	Groß	1. Geschäft oder weniger
10	klein	weit	klein	1. Laden oder mehr
9	klein	weit	klein	1. Geschäft oder weniger
8	Groß	schließen	Groß	1. Laden oder mehr
7	Groß	schließen	Groß	1. Geschäft oder weniger
6	Groß	schließen	klein	1. Laden oder mehr
5	Groß	schließen	klein	1. Geschäft oder weniger
4	Groß	weit	Groß	1. Laden oder mehr
3	Groß	weit	Groß	1. Geschäft oder weniger
2	Groß	weit	klein	1. Laden oder mehr
1	Groß	weit	klein	1. Geschäft oder weniger

<Kannibalenmuster 2: Beide Geschäfte befinden sich in der Einrichtung>

In jüngster Zeit gibt es immer mehr Fälle, in denen bestehende Geschäfte in Bahnhofsgebäuden angesiedelt und neue Geschäfte in gewerblichen Einrichtungen neu entwickelt werden.In diesem Fall wird die Beziehung zwischen den gemieteten Einrichtungen und nicht dem eigenen Geschäft des Unternehmens zu einem wichtigen Faktor für Kannibalismus.

Die Grundidee ist jedoch dieselbe wie beim Straßenladen.Es gibt vier Dinge zu überprüfen:

① Marktgröße der Stadt (Tagesbevölkerung, Gewerbeumsätze etc.) ② Abstand zwischen Einrichtungen, wo zwei Geschäfte eintreten ③ Größe der Einrichtung, in der sich zwei Geschäfte befinden ④ Standort der Einrichtung mit zwei Geschäften

Wie können Sie also überprüfen, ob es in Ihrer Ladenkette einen Kannibalen gab?

nächsten BlogLassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie überprüfen können, ob es in der Vergangenheit Kannibalismus gegeben hat.