"Shibuya Hikarie" wird als kommerzielle Einrichtung eingestuft, in der Verbraucher "niedergelassen" sind ~ Grund und Hintergrund aus Daten zum Verbraucherverhalten entschlüsseln ~

Fukutokusha führt eigene Untersuchungen durch, um anhand des Verbraucherverhaltens zu überprüfen, wie sich großflächige kommerzielle Einrichtungen in der Metropolregion Tokio, die bei ihrer Eröffnung viel diskutiert wurden, heute im täglichen Einkaufsverhalten der Verbraucher etabliert haben, mehr als ein Jahr nach der Eröffnung.„Erhebung zur gewerblichen Gebäudenutzung 2015“wurde rausgebracht.Wir geben Ihnen einen Überblick über die Ergebnisse.

Nach den Analyseergebnissen dieser Forschung "Shibuya Hikarie"Kirarina Keio Kichijoji""MARK IST Minatomiraiwurde in die Gruppe [gewerbliche Einrichtungen, in denen Verbraucher "niedergelassen" sind] eingeordnet.Denn Recency und Frequency sind beide hoch und der Anteil Bestandskunden mit über 3 % hoch.

Forschungsergebnisse (Zusammenfassung)
  • „Shibuya Hikarie“ ist eine der bekanntesten kommerziellen Einrichtungen in der Region Kanto.
  • In den Präfekturen Tokio und Kanagawa hat fast XNUMX von XNUMX Personen den Service genutzt.Es gibt hervorragende Werte wie einen hohen Prozentsatz treuer Kunden.Eine kommerzielle Einrichtung mit dem höchsten Prozentsatz an exzellenten Kunden in Qualität und QuantitätEs kann gesagt werden.
  • „Shibuya Hikarie“ zieht Kunden aus der ganzen Kanto-Region an und wird von einer Vielzahl von Kunden, Männern und Frauen jeden Alters, genutzt.Betrachtet man die Tatsache, dass die Zahl der Kunden aus Saitama und Kanagawa zunimmt und die Erfahrungsrate bei der Verwendung von Männern mittleren Alters zunimmt, scheint es, dass das Geschäftsgebiet und der Kundenstamm immer noch expandieren.
  • Wenn man bedenkt, dass es direkt mit der Shibuya Station verbunden ist, die eine der wichtigsten Endstationen mit einer großen Anzahl von Passagieren ist, dass es in der Nähe anderer attraktiver kommerzieller Einrichtungen liegt und dass die Entwicklung rund um die Shibuya Station in Zukunft weitergehen wird sagte, dass es sich um eine kommerzielle Einrichtung mit hohem Potenzial für kontinuierliches Wachstum in der Qualität und Quantität der Kunden in der Zukunft handelt.
Forschungsergebnisse (Details)
XNUMX.Erkennung

70.3 % aller Befragten (insgesamt Männer und Frauen, die in Tokio und XNUMX Präfekturen leben) antworteten, dass sie „Shibuya Hikarie“ „kennen“.Zusammen mit „Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town“ ist dies die höchste unter den untersuchten kommerziellen Einrichtungen und kann als eine der berühmtesten kommerziellen Einrichtungen in der Region Kanto bezeichnet werden.

  • Nach Präfektur ist die Anerkennung in Tokio und Kanagawa hoch und in Chiba und Saitama relativ gering.
  • Der Bekanntheitsgrad nach Geschlecht und Alter unterscheidet sich nicht signifikant und ist bei einer breiten Bevölkerungsschicht gleichermaßen bekannt.

Betrachtet man den Prozentsatz der Personen, die in der vorherigen Umfrage (Juni 2014) antworteten, dass sie „Shibuya Hikarie“ „kennen“, gab es keinen signifikanten Unterschied zu den Umfrageergebnissen vom Juni 6.Dass die Anerkennung auch nach drei Jahren seit der Eröffnung nicht nachgelassen hat, kann als Zeichen der „Etablierung“ gewertet werden.

  • In den Präfekturen Kanagawa und Chiba ist der Bekanntheitsgrad leicht zurückgegangen, während er sich in Tokio einpendelt.In der Präfektur Saitama hat das Bewusstsein leicht zugenommen.Die Auswirkungen der Eröffnung der Fukutoshin-Linie können berücksichtigt werden.
  • Nach Geschlecht ging die Anerkennungsquote für Frauen insgesamt leicht zurück.Aggregiert nach Geschlecht und Alter gab es keinen signifikanten Unterschied zum Bekanntheitsgrad von 2014.
XNUMX.Nutzungserfahrungsrate

Der Prozentsatz der Befragten, die antworteten, dass sie „Shibuya Hikarie“ „benutzt“ hätten, betrug 38.0 % aller Befragten (insgesamt Männer und Frauen, die in Tokio und XNUMX Präfekturen leben), was der höchste unter den befragten Einrichtungen war.Wenn wir nur die Präfekturen Tokio und Kanagawa betrachten, ist die Erfahrungsrate sogar noch höher.

  • Nach Präfektur betrachtet haben Tokio und Kanagawa eine hohe Nutzungserfahrungsrate, die etwa XNUMX % erreicht.In den Präfekturen Chiba und Saitama ist die Nutzungserfahrungsrate mit etwa XNUMX % relativ niedrig.
  • Nach Geschlecht und Alter gab es keinen signifikanten Unterschied in der Nutzungserfahrungsrate, und etwa XNUMX % der Benutzer traten in allen Geschlechts- und Altersgruppen auf.Es wird von einer Vielzahl von Kunden jeden Alters verwendet.
  • Betrachtet man die Merkmale des Profils derjenigen, die „Shibuya Hikarie“ verwendet haben, gab es keinen signifikanten Unterschied zur Gesamtzahl in Bezug auf Geschlecht, Alter und Familienstand.Man kann sagen, dass es eine breite Palette von Kunden anzieht, Männer und Frauen jeden Alters.Nach Beruf war die Quote der „Beschäftigten (Betriebsangehörige, Führungskräfte, Beamte)“ höher als bei allen Befragten, die Quote der „Arbeitslosen/Rentner“ hingegen gering.Dies ist ein gemeinsames Merkmal städtischer kommerzieller Einrichtungen.In Bezug auf die Wohnsitzpräfekturen gibt es viele Besucher aus Tokio und wenige Besucher aus Chiba.

Betrachtet man den Unterschied zwischen der vorherigen Umfrage (Juni 2014) und dem diesjährigen Ergebnis der Nutzung von „Shibuya Hikarie“, so steigt die Nutzungserfahrungsrate in den Präfekturen Kanagawa und Saitama.Dies ist wahrscheinlich auf die Erweiterung des Gewerbegebiets aufgrund der Aufnahme des gegenseitigen Direktbetriebs der Tokyu Toyoko Line und der Tokyo Metro Fukutoshin Line zurückzuführen.Nach Geschlecht und Alter stieg die Nutzungserfahrungsrate bei Männern in den 6er und 30er Jahren.Es ist zu lesen, dass es einen Kundenstamm gibt, der das neue Trier noch nicht erreicht hat.

XNUMX.Nutzungsstatus von erfahrenen Benutzern

"Shibuya Hikarie" gelang es, Kunden nach der Eröffnung anzuziehen, wie z. B. unmittelbar nach der Eröffnung Anerkennung zu erlangen, neue Kunden anzuziehen und Stammkunden nach der Eröffnung zu gewinnen, und es gelang ihm auch, Kundenhäufigkeit und Neuheit zu erreichen.Im Vergleich zu befragten Einrichtungen„Einkaufen im AlltagEs ist eine gewerbliche Einrichtung, die als Ort eingerichtet wurdewird anerkannt.

  • 46.3 % derjenigen, die "Shibuya Hikarie" verwendet haben, antworteten: "Ich bin sofort nach dem Öffnen dorthin gegangen."
  • Unmittelbar nach dem Öffnen kehrten 74.7 % der Nutzer auf die Seite zurück.
  • Hoher Prozentsatz an Hochfrequenzkunden.
  • Der Anteil der Wiederholungstäter, die das Angebot mehr als einmal genutzt haben, liegt mit 2 % über dem Durchschnitt der befragten Angebote.
  • Der Anteil derjenigen, die den Dienst mehr als dreimal genutzt haben, liegt mit 55.9 % über dem Durchschnitt.
  • Der Anteil der Personen, die die Einrichtung nur einmal genutzt haben, liegt mit 29.8 % unter dem Durchschnitt der befragten Einrichtungen.
  • Die durchschnittliche Nutzungshäufigkeit lag bei 2.97 und damit über dem Durchschnitt der befragten Einrichtungen.
  • Die Verbleibquote liegt mit 29.8 % über dem Durchschnitt der befragten Einrichtungen.
  • Die Neuheit beträgt 9.3 Monate. 37.8 % der Benutzer nutzten es innerhalb von XNUMX Monaten, was über dem Durchschnitt von XNUMX befragten Einrichtungen liegt.
  • In Bezug auf die zukünftige Nutzungsabsicht haben XNUMX % der Kunden eine hohe Nutzungsabsicht.
XNUMX.Kombinierte Nutzung mit anderen gewerblichen Einrichtungen

Umfrage zur Nutzung kommerzieller Einrichtungen 2015 [Shibuya Hikarie Edition]zeigt im Detail das Verhältnis derjenigen, die antworteten, dass sie andere befragte kommerzielle Einrichtungen genutzt haben (Kombinationsrate), zu denen, die „Shibuya Hikarie“ genutzt haben.Wenn man sich das anschaut, sieht man deutlich, dass „Shibuya Hikarie“ Kunden aus der Kanto-Region anzieht.

  • Unter denjenigen, die „Shibuya Hikarie“ genutzt haben, wurde der Prozentsatz derjenigen, die antworteten, dass sie andere befragte Einrichtungen genutzt haben, gezählt, und es wurde festgestellt, dass „Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town“ und „DiverCity Tokyo“ Kunden aus einem weiten Umkreis anziehen. Die gleichzeitige Anwendung war hoch.Dies ist dasselbe wie bei anderen kommerziellen Einrichtungsnutzern.
  • "BICQLO" und "KITTE", die sich in der Nähe der Endstationen befinden, werden gemeinsam stark genutzt, und "MARK IS Minatomirai", das durch die Eisenbahn miteinander verbunden ist, wird ebenfalls stark genutzt.Dieser Punkt ist charakteristisch für kommerzielle Einrichtungen, die sich an Endbahnhöfen befinden.
  • Darüber hinaus ist ersichtlich, dass „Shibuya Hikarie“ Kunden aus der weiten Kanto-Region anzieht, da kommerzielle Einrichtungen in Tokio und XNUMX Präfekturen häufig gemeinsam genutzt werden.
  • Auf die Frage nach den kommerziellen Einrichtungen, die sie neben den Einrichtungen, auf die diese Umfrage abzielte, häufig nutzen, antworteten weniger als XNUMX % derjenigen, die „Shibuya Hikarie“ genutzt haben, dass sie häufig „AEON Lake Town“ und „Lazona Kawasaki Plaza“ nutzen „LaLaport“. TOKYO-BAY“ stieg ebenfalls an die Spitze auf.Viele andere kommerzielle Einrichtungsnamen sind aufgeführt, und es ist ersichtlich, dass sie Kunden aus der weiten Kanto-Region anziehen.
  • Als wir Personen befragten, die Erfahrung mit der Nutzung anderer befragter Einrichtungen hatten, antworteten ungefähr XNUMX bis XNUMX % von ihnen, dass sie Shibuya Hikarie genutzt hatten, und der Prozentsatz der Personen, die Erfahrung mit der Nutzung der befragten Einrichtungen hatten, war gleichmäßig hoch.Daraus ist ersichtlich, dass das Gewerbegebiet von „Shibuya Hikarie“ breit gefächert ist.

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