Was ist der Grund für den auf McDonald's beschränkten Einbruch?

letztes MalDie Fortsetzung von.Im Jahr 2002 verzeichnete McDonald's einen Nettoverlust.

Als die Marktgröße der Gastronomiebranche nach ihrem Höhepunkt im Jahr 1997 zu schrumpfen begann, war das, was in der zweiten Hälfte der 1990er Jahre in der Gastronomiebranche passierte, unvorhersehbar und schwer im Voraus vorzubereiten.Das große Hanshin-Erdbeben, eine beispiellose Katastrophe, O157-Lebensmittelvergiftung, Rinderwahnsinn und Vogelgrippe.Die Deflation schritt in der Wirtschaft insgesamt voran, und der Preiswettbewerb beschleunigte sich.

Diese externen Umweltfaktoren wirken sich auf die Branche als Ganzes aus und reichen nicht aus, um als Ursache für das Defizit eines bestimmten Unternehmens, "McDonald's", angesehen zu werden.Um den Gründen für den Einbruch von McDonald's auf den Grund zu gehen, muss man genauer über McDonald's nachdenken.

letztes MalWie ich bereits erwähnt habe, begannen im Jahr 2000 Reisbällchen aus Convenience-Stores, Produkte von anderen Unternehmen als der Gastronomie, miteinander zu konkurrieren.Abgesehen davon, was war damals die schmerzhafteste Umweltveränderung für McDonald's?

„Erschwinglich essen gehen“ Der Aufstieg aufstrebender Kräfte hat es unmöglich gemacht, die Anzahl der Geschäfte zu verdienen

Kurz gesagt bedeutet dies, dass „aufstrebende Mächte, die Essensdienstleistungen zu vernünftigen Preisen anbieten, aufgestiegen sind und durch die aggressive Eröffnung von Geschäften schnell gewachsen sind“.

Im Jahr 2000 befanden sich heute alltäglich gewordene Unternehmen noch auf dem Weg von der Einführungsphase in die Wachstumsphase.Ein Unternehmen, das Gyudon, Yakiniku, Cafés, Udon, Okonomiyaki, chinesische Nudeln, Fließband-Sushi, Izakaya usw. anbietet, konnte seine Marktpräsenz erfolgreich ausbauen, indem es Gelegenheiten zur Eröffnung von Geschäften im Stadtzentrum und in den Vororten nutzte.

Infolgedessen konnte McDonald's keine weiteren Geschäfte verdienen.

Der Mangel an Angeboten bedeutet, dass es schwierig sein wird, den Umsatz zu steigern, und wenn der Wettbewerb zunimmt, werden einige der Möglichkeiten für Kunden, McDonald's zu nutzen, wenn sie auswärts essen, auf andere Unternehmen übergehen.

Neue Konkurrenz entsteht für margenstarke Produkte

Ändern wir die Perspektive ein wenig und erinnern uns an den Grund, warum McDonald's Japan aus Produktsicht in eine Talfahrt geriet.

Es ist wichtig zu glauben, dass der kurzfristige Grund für den Rückgang der Unternehmensrentabilität darin besteht, dass „etwas“ mit hohen Gewinnspannen den Verkauf eingestellt hat.

Kaffee war damals das profitabelste Produkt für McDonald's.Seit 2000 hat sich der Kaffee nicht gut verkauft.

Anstatt zu denken, dass der Kaffee von McDonald's schlecht geworden ist oder dass er nicht mehr dem Geschmack der Verbraucher entspricht, sollten wir denken, dass die Verbraucher eine neue Wahl haben.Was ist das für eine „neue Option“?

Dies ist auch ein Unternehmen, das heute alltäglich geworden ist, aber es gilt auch für Coffeeshop-Ketten wie Doutor Coffee, Starbucks und Tully's, die ihre Filialnetze zu dieser Zeit schnell erweiterten.

Es ist einfach, mit McDonald's in Bezug auf Standort und Eigentum zu konkurrieren, und man kann sagen, dass es ein Spieler ist, der McDonald's die Eröffnungsmöglichkeit gestohlen hat.

Mit anderen Worten,Coffeeshop-Ketten haben sowohl die Gewinne der McDonald's-Filialen als auch die Neueröffnungen getroffen.kann verstanden werden als

Als Reaktion auf solche Umweltveränderungen plante McDonald's im Jahr 2000, die Einführung von "Premium-Kaffeemenüs" auszuweiten. (Auf der anderen Seite hat es angekündigt, das außerbörsliche Angebot seiner Aktien auf XNUMX zu verschieben, und hat angekündigt, dass es umfassende "Umweltmaßnahmen" ergreifen wird, als ob es dieses negative Image zerstreuen wollte. )

Auch hier stelle ich den Ton in Frage, den McDonald's satt hat und den Bedürfnissen der Verbraucher nicht mehr entspricht.FortsetzenBlog von morgenで.