I denne undersøgelsesrapport, kategoriseret som "berømte mærker" er "Saint Marc Cafe", "Komeda's Coffee Shop", "First Kitchen", "IKEA" og "Burger", som har en genkendelsesrate på 70.5 % til 88.6 % i Tokyos hovedstadsområde, King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's og Krispy Kreme Donuts.

(sidste gangFortsatte)Undersøgelse af detailhandelsmærkepenetrationaf data for de undersøgte mærkerMPFSJeg prøvede at klassificere.

"Retail Brand Penetration Survey 2016" Målmærker (26 brands i alt)
● マ ク ド ナ ル ド　● Mos Burger　● friskhed burger　● Lotteria　● burger King　● første køkken　● Wendys　● Kua Aina　● ryste hytte　● carls junior　● Starbucks kaffe　● tullys kaffe　● Komeda kaffe　● Ueshima kaffebutik　● Saint Marc Cafe　● kaffebønne og teblad　● blå flaske kaffe　● Krispy Kreme Donuts　● Garrett Popcorn butikker　● Cold Stone Creamery　● tærte ansigt　● taco klokke　● IKEA　● flyvende tiger københavn　● siv　● l'occitane

MPFS model

Mærker, der er i stadiet lige før standardisering, er "berømte mærker".Selvom det ikke er standardiseret, betyder det, at det er blevet et kendt mærke, som mange kender til.Hvis det er et brand, der bliver en standard, kan man sige, at det er en tilstand, der skal nås i processen.

I denne undersøgelsesrapport har de, der er klassificeret som "berømte mærker" en anerkendelse i Tokyos hovedstadsområde på 70.5% til 88.6%, hvilket overstiger 7% (XNUMX)Saint Marc Cafe(XNUMX)Komeda kaffe(XNUMX)første køkken(XNUMX)IKEA(XNUMX)burger King(XNUMX)Ueshima kaffebutik(XNUMX)friskhed burger(XNUMX)Wendys(XNUMX)Krispy Kreme Donutsvar 9 mærker.

Derudover skal det overvejes, at det er forskelligt at være berømt og at blive standardiseret.Standardisering er en tilstand, der går ud over at være berømt og er tæt på at være "naturlig" i forbrugerens boligområde.Mærker, som du kender navnet på, men aldrig har været i, fordi der ikke er butikker i nærheden, eller mærker, som du har besøgt, men ikke kan huske, hvornår det var så længe siden, er ved at blive standard.

I rapporten har vi set på sammenhængen mellem anerkendelse og det samlede antal butikker, men anerkendelsen af ​​"Komeda's Coffee" og "Saint Marc Cafe", som har mere end 600 butikker, forblev på 80 % niveau.Årsagen til dette menes at være, at der stadig er mindre end 300 butikker i Tokyos hovedstadsområde (XNUMX hovedstadsområde og XNUMX præfekturer).

Men hvad angår "Saint Marc Cafe" har anerkendelsen blandt kvinder allerede oversteget 9%.

Derudover kan det aflæses af dataene, at brand awareness og brugsoplevelsesrate ikke stiger alene, men har et forhold til at øge hinanden.Det foreslås, at selvom brandbevidstheden øges på grund af midlertidig aktualitet, er det ikke muligt at bevæge sig op ad M→P→F→S-trappen, medmindre hastigheden af ​​forbrugeroplevelsen ved at bruge butikken øges på samme tid ved at åbne butikker. 'm her.

Mange af de mærker, der er klassificeret som "berømte mærker", har ikke opnået en brugeroplevelsesrate, der står mål med deres høje mærkegenkendelse.Især for Ueshima Coffee oversteg procentdelen af ​​personer, der kender mærket, men aldrig har brugt det, gennemsnittet af de undersøgte mærker.Mulighedstab er estimeret for disse mærker på grund af manglen på butiksåbninger.Omvendt kan det ved aktivt at åbne nye butikker i fremtiden ses som et brand med stort potentiale til at gå videre til næste fase.

次回tager op undersøgte mærker kategoriseret som "populære mærker".