Den 1,000. april, lige før den gyldne uges ferie, kørte Nihon Keizai Shimbun en storstilet annonce for Nishimatsuya-kæden, "Opnå XNUMX butikker i hele landet!"
Til minde om detteNishimatsuya kædeJeg vil gerne diagnosticere helbredstilstanden i dit butiksnetværk gratis.

Her er fokus ikke på, hvor de enkelte butikker ligger, men på den overordnede form af butiksnetværket.

Hvis vi fortsætter med at åbne butikker ud fra hver enkelt butiks beliggenhed, kan butiksnetværket, som er en samling af butikker, ende i en forvrænget form.En forvrænget form refererer til en situation, hvor der er for mange eller for få regionale markeder i forhold til markedets størrelse, eller et lille antal butikker er spredt i fjerntliggende områder.Hvis formen på butiksnetværket bliver forvrænget, vil salget af nogle eksisterende butikker have en tendens til at være trægt, og omkostningerne ved at administrere butikker vil have en tendens til at stige, hvilket vil have en ugunstig indvirkning på virksomhedernes indtjening.

Med 1,000 butikker som Nishimatsuya-kæden menes det dog, at butiksnettet har spredt sig næsten over hele landet.I dette tilfælde er problemet: "Er de 1,000 butikker fordelt efter størrelsen på hvert regionalt marked?"
Hvis du åbner for mange butikker på et marked med en lille markedsstørrelse, vil salget kannibaliseres. .Jeg vil gerne nærme mig, om markedsplanen heromkring er klar.

Tabellen viser den estimerede befolkning i 2018 fordelt på præfekturer (ministeriet for indenrigs- og kommunikationsstatistik) og antallet af Nishimatsuya-kædebutikker. % er forholdet mellem antallet af butikker i hvert præfektur.

Synspunktet for sundhedstjek er, om antallet af butikker, der er egnet til markedsstørrelsen angivet af den estimerede befolkning, er blevet åbnet i hvert præfektur. Ved at sammenligne %-værdierne kan vi se, at der ikke er nok butikker i Tokyos hovedstadsområde.

Selvom det ikke er inkluderet i tabellen, er summen af ​​de kvadrerede procenter for hvert præfektur tæt på 10,000, hvilket indikerer en høj grad af koncentration i et specifikt præfektur (Herfindahl-Hirshman-indekset). ), den estimerede befolkning er XNUMX , mens Nishimatsuya-kæden har en lav koncentration på XNUMX, hvilket indikerer, at antallet af butikker er mere spredt end den estimerede befolkning.