Doelwinkels toewijzen aan regio's (vervolg)

gisterenTot nu toe hebben we besproken hoe we het beoogde aantal winkels in het hele land kunnen verdelen in acht regio's, van Hokkaido tot Kyushu.

In de volgende fase wordt elke regio (exclusief Hokkaido) uitgesplitst naar het lagere prefectuurniveau, dus enige vindingrijkheid is vereist.

Als je er goed over nadenkt, zal het per prefectuur worden verdeeld, maar op het niveau van de prefecturen en zelfs lagere gemeenten verschillen de administratieve gebieden en het geografische bewegingsbereik van consumenten vaak. Maar het eenvoudigweg verdelen van het beoogde aantal winkels per prefectuur of gemeente op basis van bevolkingsaandeel is niet realistisch.

De vorige keer heb ik bijvoorbeeld de prefectuur Mie in de Kinki-regio opgenomen, maar aangezien veel mensen dagelijks van de prefectuur Mie naar Nagoya verhuizen voor werk, school, winkelen, enz., is het realistischer om het in de Chubu-regio op te nemen .

Marktsegmentatiemethoden moeten flexibel worden beschouwd in overeenstemming met het huidige consumentengedrag.

Het belangrijkste is in ieder geval:

Storingen worden niet gehaast in kleine eenheden

Dat is

Bij het verder opsplitsen van regio's moeten we rekening houden met het niveau tussen regio's en prefecturen, en daar wordt het concept "commercieel gebied" gebruikt.

Onderstaand schema geeft de relatie weer tussen beheerdoelen en individuele objecten.

Nadat het bedrijfsbrede streefaantal winkelopeningen is bepaald, is het noodzakelijk dat cijfer toe te passen op regio's, prefecturen, gemeenten en in sommige gevallen zelfs kleinere gebieden.

Als je deze procedure niet doorloopt, wordt het lastig om vragen uit het veld logisch te beantwoorden.