Marktomvang verandert in de loop van de tijd

Als er een rij staat bij de eerste winkel, spreidt het winkelgebied zich wijd uit.

Maar die situatie zal niet eeuwig duren.Met andere woorden, de omvang van het handelsgebied zal in de loop van de tijd krimpen.

Winkeliers moeten periodiek de standaardgrootte van het handelsgebied voor hun winkels opnieuw definiëren.Dit bepaalt het aantal winkelopeningen in elke individuele regionale markt.

Een lastig punt bij het denken over winkelketens is dat de grootte van het handelsgebied verschilt tussen regionale markten.Terwijl het handelsgebied op de regionale markt vlak voor toetreding groot is, is het handelsgebied smal op de regionale markt, waar het aantal winkels is toegenomen en de penetratie is toegenomen.Dit betekent ook dat klanten andere verwachtingen hebben van winkels.

Winkels en klanten moeten worden onderverdeeld op basis van nieuwe criteria met toevoeging van de tijdas.