Gegevens over consumentengedrag over "Platinum Don Quijote Shirokanedai-winkel" (voorlopig rapport)

Fukutokusha voert eigen onderzoek uit om op basis van consumentengedrag na te gaan hoe grootschalige commerciële voorzieningen in de metropoolregio Tokyo, die bij hun opening zeer actueel waren, ingeburgerd zijn geraakt in het dagelijkse koopgedrag van consumenten nu meer dan een jaar verstreken sinds ze openden."Gebruiksonderzoek commerciële faciliteiten 2015"is uitgevoerd.In dit gedeelte worden de onderzoeksresultaten gepresenteerd voor nieuwe commerciële faciliteiten die in 2015 met onderzoeken zijn begonnen.voorlopig verslagIk zal rapporteren.

De nieuwe commerciële faciliteit "Platinum Don Quijote Shirokanedai", die we in XNUMX begonnen te onderzoeken, was pas een halve maand open toen het onderzoek in juni XNUMX werd uitgevoerd.Voor details, zie het rapportOnderzoek naar het gebruik van commerciële faciliteiten 2015 [Platinum Don Quijote Shirokanedai-winkelbulletin], maar hier presenteren we een overzicht van de onderzoeksresultaten.

Het werd door de media opgepikt als "de eerste high-end businessformule, wat een nieuwe Don Quijote-businessformule is", en het erkenningspercentage in Tokio en drie prefecturen is 1%, wat geen laag cijfer is.Er is geen verschil in de mate van herkenning door de prefectuur, en het is ook kenmerkend dat het gelijkmatig wordt herkend.

Aan de andere kant verschenen er slechts 6 ervaren gebruikers.Sommige dingen kunnen niet worden verholpen omdat het pas een halve maand geleden is geopend, maar we denken niet dat we volgend jaar genoeg monsters voor analyse kunnen krijgen, dus we zijn van plan om "Platinum Don Quijote" uit te sluiten. Shirokanedai" uit toekomstige onderzoeken. .

Vanwege het kleine aantal steekproeven zijn de onderzoeksresultaten van dit jaar alleen ter referentie.

Ik heb het in detail uitgelegd in de "blog over winkelopeningsstrategie" (Klik hier voor het artikel), deze plaats is gelegen op een locatie waar het moeilijk is om van klanten te verwachten dat ze de winkel te voet bezoeken, en aangezien er slechts vier parkeerplaatsen zijn en het niet mogelijk is om van klanten te verwachten dat ze de winkel met de auto bezoeken, wordt het als moeilijk beschouwd om de gebruikservaring in de toekomst aanzienlijk te verhogen.Er kan worden gezegd dat het een geval is van het openen van een winkel die niet tot verkoop leidt, zelfs als de erkenning van de commerciële faciliteit zelf toeneemt.

dat is alles.Hoe verhield het zich tot uw eigen indruk?

Grootschalige commerciële voorzieningen hebben tot nu toe proactief locaties gecreëerd vanuit het idee dat klanten zelfs van ver weg kunnen worden aangetrokken door de schaal van de voorzieningen te vergroten en de aantrekkelijkheid van de huurdersmix te vergroten.

Als we echter kijken naar dit overzicht van het daadwerkelijke gebruik van grootschalige commerciële voorzieningen in het grootstedelijk gebied van Tokio, en als er meerdere grootschalige commerciële voorzieningen worden ontwikkeld in een beperkt gebied, is dit simpelweg omdat de schaal van de faciliteit groot is en er zijn Er kan dus worden aangenomen dat het niet altijd mogelijk is om klanten uit een groot gebied aan te trekken, of zelfs om vaste klanten te krijgen.

Bovendien kan worden overwogen dat het noodzakelijk is om niet alleen voor opening maar ook na opening voortdurend nieuwe informatie door te geven om de herkenning van de voorziening zelf te behouden en te verbeteren.Consumenten vergeten gemakkelijk wat ze hebben onthouden en hun bewustzijn neemt af zonder stimulatie.Als in de omgeving de een na de ander nieuwe commerciële voorzieningen openen, wordt dat uitgesteld.

Onderzoek naar het gebruik van commerciële faciliteiten 2015 [Platinum Don Quijote Shirokanedai-winkelbulletin]Er zijn meer gedetailleerde gegevens beschikbaar.Fukutokusha-winkelWe zijn begonnen met verkopen om.