Dans ce rapport d'enquête, catégorisés comme "marques célèbres" sont "Saint Marc Cafe", "Komeda's Coffee Shop", "First Kitchen", "IKEA" et "Burger", qui ont un taux de reconnaissance de 70.5 % à 88.6 % en la région métropolitaine de Tokyo King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's et Krispy Kreme Donuts.

(La dernière foisA continué)Enquête sur la pénétration des marques de commerce de détailde données pour les marques interrogéesMPFSJ'ai essayé de classer.

« Retail Brand Penetration Survey 2016 » Marques cibles (26 marques au total)
● マ ク ド ナ ル ド　● Mos Burger　● フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー　● Loterie　● Burger King　● première cuisine　● Wendy's　● Kua Aïna　● Shake Shack　● carl junior　● Café Starbucks　● le café de tully　● Café Komeda　● Magasin de café Ueshima　● サ ン マ ル ク カ フ ェ　● grain de café et feuille de thé　● café bouteille bleue　● beignets krispy kreme　● Boutiques de pop-corn Garrett　● Crémerie aux pierres froides　● visage de tarte　● Taco Bell　● Ikéa　● tigre volant copenhague　● se ruer　● l'occitane

Modèle MPFS

Les marques qui sont au stade juste avant la standardisation sont des « marques célèbres ».Bien qu'il ne soit pas standardisé, cela signifie qu'il est devenu une marque célèbre que beaucoup de gens connaissent.Si c'est une marque qui devient un standard, on peut dire que c'est un état qu'il faut atteindre dans le processus.

Dans ce rapport d'enquête, celles classées comme "marques célèbres" ont une notoriété dans l'aire métropolitaine de Tokyo de 70.5% à 88.6%, dépassant les 7% (XNUMX)サ ン マ ル ク カ フ ェ(XNUMX)Café Komeda(3)première cuisine(XNUMX)Ikéa(XNUMX)Burger King(XNUMX)Magasin de café Ueshima(XNUMX)フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー(XNUMX)Wendy's(XNUMX)beignets krispy kremeétaient 9 marques.

De plus, il faut considérer qu'être célèbre et être standardisé sont différents.La standardisation est un état qui va au-delà de la notoriété et frôle le « naturel » dans l'espace de vie du consommateur.Les marques dont vous connaissez le nom, mais que vous n'avez jamais visitées car il n'y a pas de magasins à proximité, ou les marques que vous avez visitées mais dont vous ne vous souvenez pas quand c'était il y a si longtemps, deviennent la norme.

Dans le rapport, nous avons examiné la relation entre la notoriété et le nombre total de magasins, mais la notoriété de "Komeda's Coffee" et "Saint Marc Cafe", qui comptent plus de 600 magasins, est restée au niveau de 80 %.On pense que la raison en est qu'il y a encore moins de 300 magasins dans la zone métropolitaine de Tokyo (XNUMX zone métropolitaine et XNUMX préfectures).

Pourtant, en ce qui concerne "Saint Marc Café", la reconnaissance auprès des femmes dépasse déjà les 9%.

De plus, il peut être lu à partir des données que la notoriété de la marque et le taux d'expérience d'utilisation n'augmentent pas seuls, mais ont une relation d'augmentation mutuelle.Il est suggéré que même si la notoriété de la marque augmente en raison d'une actualité temporaire, il n'est pas possible de monter l'escalier M→P→F→S à moins que le taux d'expérience du consommateur utilisant le magasin ne soit augmenté en même temps par l'ouverture de magasins. 'Je suis là.

De nombreuses marques classées comme "marques célèbres" n'ont pas atteint un taux d'expérience d'utilisation correspondant à leur forte notoriété.Surtout pour Ueshima Coffee, le pourcentage de personnes qui connaissent la marque mais ne l'ont jamais utilisée dépasse la moyenne des marques interrogées.Les pertes d'opportunités sont estimées pour ces marques en raison du manque d'ouvertures de magasins.À l'inverse, en ouvrant activement de nouveaux magasins à l'avenir, elle peut être considérée comme une marque à fort potentiel pour passer à l'étape suivante.

la prochaine foisreprend les marques sondées classées comme « marques populaires ».