Dans cette série, "Analyse de la perte des marques de distributeur retirées du Japon", j'aimerais considérer les marques de distributeur qui sont entrées sur le marché japonais mais qui s'en sont retirées.

La première marque de distributeur à être présentée est une marque étrangère de l'industrie de la restauration appelée « PHO24 ». Bien qu'il ait ouvert son premier magasin au Japon en juillet 2011, il s'est déjà retiré du marché japonais au printemps 7 (l'article rapportant la fermeture du magasin estici).

Soit dit en passant, en ce qui concerne le retrait des chaînes de restaurants à l'étranger, de nombreux spécialistes du marketing demandent les raisons telles que les produits, les prix, les objectifs, etc.

Quand je l'ai cherché, il y avait un article d'analyse comme ça → "Seulement 1 magasins en 3 an "en galère" Four PHO24, la clé du surfaçage est un homme ? -Seven & i, l'opérateur, vise les femmes hors du plan-”.Quand je l'ai lu, le contenu était juste comme ça, mais comme c'est une source précieuse d'informations sur la situation au Japon de PHO24, je suis reconnaissant de me référer à cet article.Je voudrais réfléchir à la raison pour laquelle je me suis retiré.

Au fait, connaissez-vous cette marque « PHO24 » ?

Probablement 9% des gens ne savent pas.À ce stade, la probabilité de succès en termes d'implantation sur le marché japonais est presque nulle.

Quels sont les critères pour juger si une marque étrangère réussira au Japon avant d'entrer sur le marché japonais ?

C'est une histoire simple,S'il y a déjà des clients japonais dans les magasins à l'étranger, ou s'il a été reconnu parmi des consommateurs spécifiques avant d'entrer au Japon, ou s'il a déjà des fans.

Juste parce que c'est le premier magasin au Japon, il n'y a aucune garantie qu'il s'établira sur le marché japonais.On peut dire qu'il est nécessaire de faire un effort pour créer un sentiment de « tant attendu » et de « faim » pour la marque avant même d'entrer sur le marché.Continuerle blog de demainで.