Starbucks Coffee celebró su vigésimo aniversario en Japón hoy, 2016 de agosto de 8.El café Starbucks a menudo se describe como una "historia de éxito" como el caso más exitoso de marcas minoristas que ingresaron al mercado japonés en los últimos años.Realizamos el mes pasadoEncuesta de penetración de marcas minoristasSin embargo, en Tokio y 3 prefecturas, la tasa de reconocimiento es del 97.6% y la tasa de experiencia de uso es del 86.6%, manteniendo el mismo nivel alto que alrededor de 2003 cuando Starbucks se unió a las filas de las marcas estándar.

Pero, por supuesto, Starbucks no era la marca que todos conocían desde el principio.Tras la apertura de la primera tienda en Ginza, que celebró hoy su vigésimo cumpleaños, se abrieron la tienda del edificio Ochanomizu Murata y la tienda subterránea Yaesu, pero debido a la falta de conciencia entre los consumidores en general, la gente pasó por la tienda. Parece que las ventas han tenido problemas. .

Después de eso, a medida que aumentaba el reconocimiento de la marca "Starbucks", aumentaba el número de clientes que visitaban todas las tiendas. Desencadenado por la apertura de la tienda Umeda Hep Five (la primera tienda en Kansai en 1998), la apertura de la tienda SHIBUYA TSUTAYA en 1999 y el gran éxito del caramelo macchiato, ocurrió un fenómeno conocido como el "boom". En 2000, fueron recibidos por grandes filas y cámaras de televisión en cada uno de los lugares a los que se expandieron, como Nagoya, Fukuoka, Sendai y Okayama. El torbellino de Starbucks recorrió el archipiélago japonés, como el Sapporo Tumbler que se agotó al instante. .Junto con la apertura masiva de 2001 tiendas por año, la tasa de experiencia en el uso del servicio aumentó junto con el aumento en el reconocimiento, y además de acumular “reconocimiento firme”, también se implementaron otras medidas a una velocidad tremenda al mismo tiempo. Sentó las bases de lo que somos hoy.

“¿Qué debemos hacer para convertirnos en el próximo Starbucks?” Esta es una pregunta que tienen muchos dueños de negocios.Por supuesto que no hay respuesta.Sin embargo, Starbucks Coffee, que solo era conocido por fanáticos entusiastas como los que vivían en los Estados Unidos, ingresó al mercado japonés y logró casi el 100% de reconocimiento de marca en poco más de seis años. Pensé que saber si la marca minorista o no se estableció sería una buena referencia para la creación de estrategias a mediano y largo plazo para aquellos que están a punto de lanzar una marca minorista o que acaban de lanzar.

EntoncesInforme de 2016 de la Encuesta de Penetración de Marcas Minoristas (Resumen)En primer lugar, a partir de los resultados de la investigación realizada en junio de 2016, analizaremos la relación entre la apertura de tiendas y el proceso que deben seguir las marcas de retail emergentes para convertirse en estándar.[Modelo MPFS]presentado.Al final del libro, como material de referencia, organizamos el estudio de caso del café Starbucks aplicándolo al [modelo MPFS] para que sea fácil de imaginar.Para más información,Esta direcciónPor favor, consulte el.