Lesen Sie das Quiz "Retail Brand Penetration Survey 2016" Ergebnisse Flash Report (6)
Gründe, warum der Bekanntheitsgrad von „Coffee Bean & Tea Leaf“ und „Pie Face“ nicht zugenommen hat
In Fukutokusha im Juni 2016 „Umfrage zur Penetration von Einzelhandelsmarken] wurde rausgebracht.In Kürze wird ein Bericht veröffentlicht, der auf einer Umfrage zum Bekanntheitsgrad von in Japan tätigen Einzelhändlern (Restaurants, Produktverkäufe) in der Kanto-Region und zum Prozentsatz der Personen, die ihn genutzt haben, basiert (im Folgenden als „Nutzungserfahrung“ bezeichnet).Daher werde ich in dieser Serie bis zum Abschluss der Analyse aufschreiben, was ich aus den vorliegenden aggregierten Daten in einem Quizformat ablesen kann, das auch als vorläufiger Ergebnisbericht dient.
Anknüpfend an den vorherigen Beitrag möchte ich überlegen, was wir bei der Eröffnung weiterer Stores in Zukunft beachten sollten, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Der gemeinsame Punkt zwischen "Coffee Bean & Tea Leaf" und "Pie Face", die nicht sehr bekannt sind, ist, dass sie sich von Anfang an der dominanten Formation nicht bewusst waren.Abbildung XNUMX (Nachdruck) letztes Mal gepostet, mit anderen Worten, selbst wenn die Managementseite denkt, dass ihre eigene Marke eine Filialmarke ist, erkennt die Kundenseite die Marke nicht als Filialmarke
Wenn Sie es einmal versuchen und denken, dass es keine große Sache ist, ist Ihr Kontakt mit der Marke beendet und es wird mit der Zeit vergessen.Auf diese Weise werden die Umsätze nicht so leicht steigen, egal wie viele Geschäfte eröffnet werden.
Unternehmen mit einem gewissen Bekanntheitsgrad haben mehr Filialen als „Coffee Bean & Tea Leaf“ und „Pie Face“, entwickeln sich aber wie in Abbildung XNUMX dargestellt.
Verbraucher haben einen „Lebensbereich“, also den Bereich, in dem sie sich täglich bewegen.Wenn Sie von zu Hause zur Arbeit oder Schule pendeln, einkaufen gehen oder zum Spielen ausgehen, gibt es Bereiche und Strecken, die Sie häufig bewegen.Durch die Ansiedlung mehrerer Geschäfte in einer solchen Situation wird das Bewusstsein erhöht und die Möglichkeiten, das Geschäft zu nutzen, werden ebenfalls zunehmen.
Ist es anfangs schwer zu erwarten, dass Kunden, die von weit her angereist sind, um das Geschäft zu besuchen, das Gleiche noch lange tun, ist es notwendig, die Bequemlichkeit des Standorts zu erhöhen, indem das Geschäft an einem Standort platziert wird, der es ist Einfach zu verwenden.
Wenn Sie Geschäfte nur in Einrichtungen eröffnen, die Sie nur an besonderen Tagen besuchen, können Sie mit einem solchen Effekt nicht rechnen.
Darüber hinaus ist es durch die Erhöhung der Anzahl von Geschäften im Wohnbereich möglich, sich als dynamische und lebendige Marke wiederzuerkennen.
Um einen solchen Eindruck zu erwecken, ist es notwendig, in relativ kurzer Zeit eine große Anzahl von Geschäften in Einheiten von 30 bis 40 Geschäften in einem bestimmten Gebiet zu eröffnen, um die Marktpräsenz zu erhöhen und die Bekanntheit zu steigern.
Vernachlässigt man dies umgekehrt, stagniert die eigene Marke nicht nur und erweckt den Eindruck einer langweiligen Marke, sondern wenn etwas die Marke eines anderen Unternehmens zum Aufleben bringt, wird sie schnell obsolet und gerät im schlimmsten Fall leicht in Vergessenheit .