In Fukutokusha, diesen Monat, "Umfrage zur Penetration von Einzelhandelsmarken] wurde rausgebracht.

Das Verständnis der Markenbekanntheit ist für den Betrieb von Einzelhandelsmarken wichtig.Dies liegt daran, dass die meisten allgemeinen Verbraucher (die noch keine Kunden geworden sind) keine „Geschäfte betreten, die sie nicht kennen oder die sie nicht kennen (Geschäfte, die sie nicht kennen)“.Allgemeine Verbraucher erkennen zuerst den Namen und die Marke des Einzelhändlers und betreten dann tatsächlich das Geschäft, indem sie wissen, dass das eigentliche Geschäft in der Reichweite ihrer Handlungen liegt.

Tatsächlich gibt es jedoch nur sehr wenige Informationen über das Ausmaß des Unterschieds in der Markenbekanntheit des Einzelhandels.Daher haben wir in der „Retail Brand Penetration Survey“ eine Traditionsmarke mit einer 45-jährigen Geschichte seit der Eröffnung des ersten Geschäfts in Japan durchgeführt.McDonalds“, ein neues Gesicht, das erst vor drei Monaten in Japan gelandet ist „Karl junior“, Für alle 3 Marken, die Fukutokusha als bemerkenswerte Einzelhandelsmarke ausgewählt hat, haben wir den Bekanntheitsgrad, die Nutzungserfahrungsrate und das Benutzerbild der Verbraucher, die in XNUMX Präfektur und XNUMX Präfekturen leben, sowie die Markendurchdringung auf dem Kanto-Markt aus verschiedenen Blickwinkeln geklärt Vergleichsanalyse .

Die untersuchten Marken sind McDonald's, Mos Burger, Freshness Burger, Lotteria, Burger King, First Kitchen, Wendy's, Kua Aina, Shake Shack, Carl's Jr., Starbucks Coffee, Tully's Coffee, Komeda's Coffee, Ueshima Coffee, Saint Marc Cafe, Coffee. Bean & Tea Leaf, Blue Bottle Coffee, Krispy Kreme Donuts, Garrett Popcorn Shops,Die 26 Marken sind Cold Stone Creamery, Pie Face, Taco Bell, IKEA, Flying Tiger Copenhagen, Lush und L'Occitane.

Als ich mit der Analyse fortfuhr, erinnerte ich mich an eine Umfrage unter Restaurant-Einzelhandelsmarken, die wir vor nur fünf Jahren durchgeführt hatten.Da das Erhebungsdesign unterschiedlich ist, ist ein direkter Vergleich nicht möglich.

Seitdem sind fünf Jahre vergangen, was ist danach passiert?Interessant, nicht wahr? "Umfrage zur Penetration von EinzelhandelsmarkenDie Ergebnisse werden auch im Blog aktualisiert.

Umfrage zur Markenbekanntheit und Nutzungserfahrung im Lebensmitteleinzelhandel (Juni 2011)

Nachfolgend finden Sie Daten aus einer Internetumfrage, die wir im Juni 2011 durchgeführt haben.Die Teilnehmer der Umfrage waren Männer und Frauen im Alter von 6 bis 15 Jahren aus ganz Japan, die mindestens einmal im Monat Kaffee in Restaurants tranken.Die Zahlen sind %.Der blaue Balken ist die Markenbekanntheit und der gelbe Balken die Erfahrungsrate im Geschäft.zeigt anRot unterstrichene Marken wurden auch in die diesjährige „Retail Brand Penetration Survey“ aufgenommen.

1294.Aggregationsergebnisse (bundesweit) Anzahl Proben: XNUMX

[Blau: Markenbekanntheit Gelb: Erfahrungsrate im Geschäft]

[Umfrage Juni 2011 (bundesweit): Markenbekanntheit] (in absteigender Reihenfolge der Bekanntheit)

McDonald's: 95.8 %,Starbucks: 93.3 %, Herr Krapfen: 92.5 %,Mos-Burger: 90.7 %, Gust: 90.1 %, Kentucky Fried Chicken: 89.9 %, Doutor: 88.7 %, Bamiyan: 80.1 %, Bikkuri Donkey: 78.8 %, Royal Host: 77.6 %, Saizeriya: 76.7 %, Denny's: 75.4 %, 71.6 Ice Cream: XNUMX %,Tullys Kaffee: 64.6 %,Saint-Marc-Café: 69.4 %, Kokos: 64.1 %,Ueshima-Café: 63.8 %, Jonathan: 56.5 %, U-Bahn: 54.6 %,Erste Küche: 53.6 %, Dom Dom: 52.7 %, Freudig: 51.3 %, Kaffeehaus: 51.1 %,Wendys: 43.5 %, Italienische Tomate: 41.3 %, Cafe Renoir: 40.2 %, Pronto: 38.1 %,Krispy Kreme Donuts: 35.9 %,Komeda-Kaffee: 34.5 %、エクセルシオール：32.8%、アフタヌーンティー・ティールーム：30.1%、カフェ・ベローチェ：29.1%、華屋与兵衛：26.9%、Ｓガスト：26.6%、ＵＣＣカフェプラザ：25.5%、カフェ・ド・クリエ：25.0%、ベッカース：21.6%、コーヒーハウス・シャノアール：18.2%、カフェ・コロラド：17.1%、Cold Stone Molkerei: 15.5 %, Donut Plant: 10.4 %, Cafe & Nando: 4.6 %, Cafe du Monde: 7.7 %, Kaffeemischungen: 5.5 %, Segafredo Zanetti: 5.0 %, Antianz: 2.4 %

[Umfrage Juni 2011 (bundesweit): Nutzungserfahrungsrate Store] (in absteigender Reihenfolge der Nutzungserfahrungsrate)

McDonald's: 84.0 %,Starbucks: 76.3 %, Mister Donut: 71.1 %, Doutor: 69.7 %, Böe: 68.5 %,Mos-Burger: 64.1 %, Kentucky Fried Chicken: 60.2 %, Royal Host: 50.7 %, Saizeriya: 50.5 %, Bamiyan: 45.8 %, Denny's: 45.1 %, Bikkuri Donkey: 43.9 %,Tullys Kaffee: 43.5 %,Saint-Marc-Café: 41.0 %, 37.3 Ice Cream: 35.9 %, Cocos: 28.7 %, Jonathan: 27.8 %, Subway: 27.6 %, Joyful: 27.3 %, Coffee House: 26.5 %, Cafe Renoir: 26.1 %, Pronto: XNUMX %,Erste Küche: 25.2 %, italienische Tomaten: 24.0 %,Ueshima-Café: 23.3 %, Domdom: 23.3 %, Excelsior: 21.9 %, Cafe Veloce: 20.2 %,Komeda-Kaffee: 19.2 %, Nachmittagstee/Teestube: 18.9 %,Wendys: 18.8 %, Cafe de Clie: 16.1 %, Hanaya Yohei: 13.8 %,Krispy Kreme Donuts: 12.6 %, Beckers: 11.1 %, S Gust: 10.4 %, UCC Cafe Plaza: 8.8 %, Coffee House Chatnoir: 9.7 %, Cafe Colorado: 7.3 %,Cold Stone Molkerei: 6.6 %, Cafe du Monde: 3.9 %, Donutpflanze: 3.3 %, Segafredo Zanetti: 2.7 %, Kaffeemischungen: 2.4 %, Cafe und Nando: 1.2 %, Antian's: 0.3 %

*Unterstrichen sind die Zielmarken der „Retail Brand Penetration Survey 2016“

451.Aggregationsergebnisse (Kanto-Koshinetsu) Anzahl der Proben: XNUMX

[Blau: Markenbekanntheit Gelb: Erfahrungsrate im Geschäft]

[Umfrage Juni 2011 (Kanto Koshinetsu): Markenbekanntheit] (in absteigender Reihenfolge der Bekanntheit)

McDonald's: 98.0 %,Starbucks: 96.0 %, Doutor: 95.3 %, Mister Donut: 95.1 %, Böe: 94.7 %,Mos-Burger: 93.3 %、ケンタッキーフライドチキン：93.3%、デニーズ：92.2%、バーミヤン：91.4%、サイゼリア：90.2%、ロイヤルホスト：87.6%、ジョナサン：86.7%、びっくりドンキー：80.9%、３１アイスクリーム：78.7%、喫茶室ルノアール：76.1%、ココス：76.1%、Tullys Kaffee: 80.5 %,Saint-Marc-Café: 71.8 %,Ueshima-Café: 71.8 %, Kaffeehaus: 66.7 %,Wendys: 65.2 %, Hanaya Yohei: 64.1 %, Domdom: 61.2 %, Pronto: 59.4 %, Italian Tomato: 58.1 %, Cafe Veloce: 56.1 %, Excelsior: 55.4 %,knusprige Kreme Donuts: 52.1 %, Beckers: 50.1 %, Joyful: 42.1 %, S Gusto: 41.0 %, Afternoon Tea / Tea Room: 40.1 %, Cafe de Clie: 38.6 %, Cafe Colorado: 37.7 %,Komeda-Kaffee: 34.5 %, UCC Cafe Plaza: 30.4 %, Cold Stone Creamery: 15.5 %, U-Bahn: 54.6 %,Erste Küche: 53.6 %, Kaffeehaus Chatnoir: 18.2 %,Cold Stone Molkerei: 27.1 %, Donut Plant: 21.1 %, Cafe du Monde: 12.2 %, Blended Coffee: 11.5 %, Segafredo Zanetti: 11.1 %, Cafe und Nando: 8.6 %, Antianz: 4.2 %

[Umfrage vom Juni 2011 (Kanto-Koshinetsu): Erfahrungsrate der Ladennutzung] (in absteigender Reihenfolge der Nutzungserfahrungsrate)

McDonald's: 89.1 %,Starbucks: 84.0 %, Doutor: 82.9 %, Böe: 76.9 %, Mister Donut: 76.1 %,Mos-Burger: 72.3 %, Denny's: 70.7 %, Saizeriya: 70.1 %, Kentucky Fried Chicken: 69.8 %, Bamiyan: 64.3 %, Royal Host: 64.3 %, Jonathan: 62.5 %,Tullys Kaffee: 56.5 %, Cafe Renoir: 56.1 %, Cocos: 48.8 %,Saint-Marc-Café: 47.5 %, Bikkuri Esel: 45.2 %, 46.6 Eiscreme: 44.8 %, Pronto: 43.9 %, Cafe Veloce: XNUMX %,Erste Küche: 43.7 %, Subway: 42.4 %, Coffee House: 41.2 %, Excelsior: 39.5 %, Wendy's: 35.0 %, Italian Tomato: 34.4 %, Hanaya Yohei: 34.1 %, Domdom: 30.4 %,Ueshima-Café: 28.2 %, Beckers: 27.5 %, Cafe de Crier: 27.5 %, Afternoon Tea / Tea Room: 26.6 %, Coffee House Chanoir: 25.5 %,Krispy Kreme Donuts: 22.6 %, Café Colorado: 18.6 %, Freudig: 16.6 %, S Gusto: 16.4 %,Komeda-Kaffee: 12.9 %,Cold Stone Molkerei: 11.3 %, UCC Cafe Plaza: 9.5 %, Donut Plant: 8.4 %, Segafredo Zanetti: 6.7 %, Cafe du Monde: 6.0 %, Kaffeemischungen: 5.3 %, Cafe & Nando: 1.2 %, Antian's: 0.4 %

*Unterstrichen sind die Zielmarken der „Retail Brand Penetration Survey 2016“