„IKEA Tachikawa“ wurde als gewerbliche Einrichtung eingestuft, in der sich Verbraucher „wahrscheinlich nicht niederlassen“ ~Grund und Hintergrund aus Daten zum Verbraucherverhalten entschlüsseln~

Fukutokusha führt eigene Untersuchungen durch, um anhand des Verbraucherverhaltens zu überprüfen, wie sich großflächige kommerzielle Einrichtungen in der Metropolregion Tokio, die bei ihrer Eröffnung viel diskutiert wurden, heute im täglichen Einkaufsverhalten der Verbraucher etabliert haben, mehr als ein Jahr nach der Eröffnung.„Erhebung zur gewerblichen Gebäudenutzung 2015“wurde rausgebracht.Wir geben Ihnen einen Überblick über die Ergebnisse.

Laut den Analyseergebnissen dieser Forschung, "IKEA Tachikawa"AEON MALL Makuhari Shintoshinwurde in die Gruppe [gewerbliche Einrichtungen, in denen sich Verbraucher voraussichtlich nicht niederlassen] eingestuft.Dies liegt daran, dass es noch neu ist, nur etwas mehr als ein Jahr nach seiner Eröffnung, sodass die Aktualität (wann haben Sie es zuletzt verwendet) natürlich hoch ist, die Häufigkeit (Häufigkeit der Verwendung) jedoch gering ist.In Zukunft wird die Aktualität natürlich im Laufe der Zeit abnehmen, daher haben wir eingeschätzt, dass es eine hohe Wahrscheinlichkeit gibt, dass es in naher Zukunft in die Gruppe der "nicht etablierten" kommerziellen Einrichtungen aufgenommen wird.

Bericht "Umfrage zur Nutzung gewerblicher Einrichtungen 2015 [Ausgabe von IKEA Tachikawa]“ bietet eine detaillierte Erklärung mit Tabellen und Grafiken der Forschungsergebnisdaten, aber hier ist eine Übersicht.

Forschungsergebnisse (Zusammenfassung)
  • „IKEA Tachikawa“ hat die niedrigste Kundenbindungsrate und -häufigkeit unter den befragten Einrichtungen, und es kann nicht gesagt werden, dass die Kundenbindung im Vergleich zu den befragten Einrichtungen Fortschritte macht.Es muss möglicherweise berücksichtigt werden, dass der Kaufzyklus von Möbeln länger ist als bei anderen Produkten, aber wenn die Häufigkeit nicht so steigt und die Aktualität mit der Zeit nach der Eröffnung abnimmt, wird dies in Zukunft nicht möglich sein. Es besteht die Möglichkeit, dass es in die Gruppe der „nicht etablierten gewerblichen Einrichtungen“ aufgenommen wird.
  • Obwohl Werbung und Medienpräsenz vor und nach der Eröffnung des Geschäfts verstärkt wurden, ist seit der Eröffnung des Geschäfts mehr als ein Jahr vergangen, und man kann sagen, dass dies Anlass zur Sorge gibt
  • Einer der Gründe, warum IKEA Tachikawa nicht Fuß fasste, war, dass der Geschäftsbereich nicht wie erwartet expandierte.Der Grund ist,IKEA Tachikawa befindet sich in der Nähe eines Bahnhofs, der nicht der Standardstandort für IKEA Japan ist, in der Nähe eines Autobahnkreuzes.Es ist möglich.Man kann sagen, dass IKEA in einer schwierigen Wettbewerbsposition ist.
  • Ich bin der Meinung, dass „IKEA Tachikawa“ weiterhin Informationen übermitteln sollte, um das Bewusstsein für die Existenz des Geschäfts innerhalb des Handelsgebiets ausreichend zu schärfen.Zu diesem Zeitpunkt ist es angesichts der Besucherzunahme aus der Präfektur Saitama wichtig, das neueste Handelsgebiet zu erfassen.
Forschungsergebnisse (Details)

XNUMX.Erkennung

Nur 21.4 % aller Befragten (insgesamt Männer und Frauen, die in Tokio und drei Präfekturen leben) antworteten, dass sie „IKEA Tachikawa“ „kennen“, was das zweitniedrigste Ergebnis unter den befragten Einrichtungen war.

  • Je nach Präfektur war die Anerkennung in Tokio hoch.Es ist ersichtlich, dass es für Verbraucher außerhalb des Handelsgebiets tendenziell schwierig ist, es zu erkennen.
  • Es gab keinen signifikanten Unterschied zwischen Männern und Frauen.
  • Betrachtet man den Unterschied nach Geschlecht und Alter, so war die Anerkennung bei Frauen zwischen 30 und 40 relativ hoch und bei älteren Männern gering.

Zum Zeitpunkt der letzten Umfrage (Juni 2014), kurz nach der Eröffnung des Geschäfts, gaben 6 % der Befragten an, dass sie IKEA Tachikawa kennen.Verbraucher neigen dazu, zu vergessen.

  • Das Vergessen ist langsam in Tokio.
  • Das Vergessen schreitet in den Präfekturen Kanagawa, Chiba und Saitama gleichmäßig voran.Es zeigt sich, dass Verbraucher außerhalb des Gewerbegebiets zum Vergessen neigen.

XNUMX.Nutzungserfahrungsrate

Nur 6.7 % aller Befragten (insgesamt Männer und Frauen, die in Tokio und XNUMX Präfekturen leben) gaben an, IKEA Tachikawa verwendet zu haben, eine niedrige Zahl.

  • Betrachtet man den Unterschied nach Präfektur, so ist die Nutzungserfahrungsrate in Tokio hoch und die Nutzungserfahrungsrate in den Präfekturen Kanagawa und Chiba niedrig.
  • Es gibt keinen signifikanten Unterschied in der Nutzungserfahrungsrate nach Geschlecht oder Alter.Man kann sagen, dass es eine breite Palette von Kunden, Männer und Frauen jeden Alters, hat.
  • Betrachtet man die Merkmale der Profile derjenigen, die IKEA Tachikawa verwendet haben, gab es keinen signifikanten Unterschied zwischen Geschlecht, Alter, Familienstand und Beruf.Man kann sagen, dass es eine breite Palette von Besuchern gibt, Männer und Frauen jeden Alters.Je nach Wohnsitzpräfektur kommen mehr als die Hälfte der Besucher aus Tokio.Es gibt nur wenige Besucher aus den Präfekturen Kanagawa und Chiba.

Betrachtet man die Differenz zwischen der vorherigen Umfrage (Juni 2014) und den Ergebnissen dieser Umfrage, so stieg die Erfahrungsrate in einem Jahr um 6 %.

  • Nach Präfektur,Besucher aus Saitama nahmen um 6.2 % zu.Wenn man bedenkt, dass 34.8 % derjenigen, die die neue kommerzielle Einrichtung „LaLaport Fujimi“ genutzt haben, antworteten, dass sie „IKEA Tachikawa“ genutzt haben, ist es möglich, dass die Zahl der Kunden aus dem südwestlichen Teil der Präfektur Saitama zunimmt.
  • Nach Geschlecht und Alter stieg die Nutzungserfahrungsrate von älteren Männern und Frauen.

XNUMX.Nutzungsstatus von erfahrenen Benutzern

Diejenigen, die „IKEA Tachikawa“ verwendet haben, hatten eine niedrige Häufigkeit (Nutzungshäufigkeit), und die Auftrittsrate von „etablierten Kunden“ war ebenfalls niedrig.Derzeit ist es schwierig zu sagen, dass der Etablierungsgrad hoch ist.

  • 54.5 % derjenigen, die „IKEA Tachikawa“ genutzt haben, antworteten, dass sie direkt nach der Eröffnung dorthin gegangen sind.
  • Unmittelbar nach der Eröffnung besuchten 66.7 % der Nutzer erneut.
  • Die Wiederholerquote beträgt 51.5 %.Andererseits nutzten 48.5 % der Personen den Dienst nur einmal.
  • Niederfrequenz.Die durchschnittliche Nutzungshäufigkeit beträgt 1.94 Mal und ist damit die niedrigste unter den untersuchten Einrichtungen.
  • Die Verbleibsquote ist mit 9.1 % die niedrigste unter den untersuchten Einrichtungen.
  • Die durchschnittliche Aktualität ist mit 6.5 Monaten kurz, was aber auf die kurze Zeitspanne seit der Eröffnung zurückzuführen ist.
  • 84.8 % derjenigen, die den Dienst genutzt haben, haben eine hohe Absicht, ihn in Zukunft zu nutzen.

XNUMX.Kombinierte Nutzung mit anderen gewerblichen Einrichtungen

Umfrage zur Nutzung gewerblicher Einrichtungen 2015 [Ausgabe von IKEA Tachikawa]zeigt im Detail das Verhältnis derjenigen, die geantwortet haben, andere befragte kommerzielle Einrichtungen genutzt zu haben, zu denen, die „IKEA Tachikawa“ genutzt haben (Kombinationsrate).Wenn Sie sich das ansehen, können Sie sich die geografische Verteilung und das Einkaufsverhalten von Menschen vorstellen, die IKEA Tachikawa verwendet haben.

  • Unter denjenigen, die „IKEA Tachikawa“ verwendet haben, stellten wir fest, dass „Shibuya Hikarie“, „Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town“, „DiverCity Tokyo“ verwendet wurde, als wir den Prozentsatz derjenigen auszählten, die antworteten, dass sie andere befragte Einrichtungen genutzt haben Kombination zu einem hohen Preis.Dies ist dasselbe wie bei anderen kommerziellen Einrichtungsbenutzern.
  • Hoch ist auch die Kombinationsrate von "BICQLO" in der Nähe der Endstation.
  • Insgesamt scheint die Kombinationsrate mit gut per Bahn erreichbaren gewerblichen Einrichtungen hoch zu sein.
  • Auf die Frage nach den kommerziellen Einrichtungen, die sie häufig außer den Einrichtungen nutzen, auf die diese Umfrage abzielte, entschieden sich 2 Personen, mehr als XNUMX % derjenigen, die „IKEA Tachikawa“ genutzt haben, für „AEON MALL Musashi Murayama“. Auch die Namen „Mitsui Outlet Park Iruma“ und „AEON Lake Town“ wurden genannt.
  • Als wir Personen befragten, die Erfahrung mit der Nutzung anderer befragter Einrichtungen hatten, antworteten mehr als 2 % der Nutzer von „Kirarina Keio Kichijoji“, die über die Chuo-Linie verbunden sind, dass sie „IKEA Tachikawa“ verwendet hätten.Darüber hinaus antworteten 34.8 % derjenigen, die die neue kommerzielle Einrichtung „LaLaport Fujimi“ genutzt haben, dass sie „IKEA Tachikawa“ genutzt haben, was die höchste Kombinationsrate darstellt.Unter anderen kommerziellen Einrichtungsbenutzern ist die Nutzungserfahrungsrate im Allgemeinen niedrig.

das ist alles.Wie war es im Vergleich zu Ihrem eigenen Eindruck?

Bisher haben große Gewerbeimmobilien proaktiv Standorte geschaffen, die auf der Idee beruhen, dass Kunden auch aus der Ferne angezogen werden können, indem sie die Größe der Anlage vergrößern und ihre Attraktivität durch den Mietermix erhöhen.

Betrachtet man jedoch diese Umfrage zur tatsächlichen Nutzung von großen kommerziellen Einrichtungen im Großraum Tokio, so liegt es einfach daran, dass die Einrichtungen groß sind und es nur wenige Mieter gibt, wenn mehrere große kommerzielle Einrichtungen auf einem begrenzten Gebiet entwickelt werden. Es kann also davon ausgegangen werden, dass es nicht immer möglich ist, Kunden aus einem großen Gebiet anzuziehen oder sogar Stammkunden zu gewinnen.

Darüber hinaus ist zu berücksichtigen, dass nicht nur vor der Eröffnung, sondern auch nach der Eröffnung kontinuierlich neue Informationen übermittelt werden müssen, um die Erkennbarkeit der Einrichtung selbst zu erhalten und zu verbessern.Verbraucher vergessen leicht, was sie sich merken, und ihr Bewusstsein lässt ohne Stimulation nach.Wenn im Umland nacheinander neue Gewerbebetriebe eröffnen, wird das verschoben.

Umfrage zur Nutzung gewerblicher Einrichtungen 2015 [Ausgabe von IKEA Tachikawa]Genauere Daten sind verfügbar.Fukutokusha-LadenWir begannen mit dem Verkauf bei.

 

Umfrage zur Nutzung gewerblicher Einrichtungen 2016„Erhebung zur gewerblichen Gebäudenutzung 2016“-Eine neue groß angelegte kommerzielle Einrichtung im Großraum Tokio, die zum Zeitpunkt ihrer Eröffnung zu einem heißen Thema wurde,der Verbrauchernutzung"Status Quo"Eine Umfrage zum Verbraucherverhalten, die aufdecktFür Details hier klicken Sie
Bericht (mit Daten gefülltVollversion[316 Seiten, 29,109 Yen ohne Steuern] & ZusammenfassungDigest-Ausgabe[100 Seiten, 2,919 Yen ohne Steuern])Fukutokusha-Ladenist im Angebot bei