Starbucks Coffee feierte heute, am 2016. August 8, sein 2-jähriges Bestehen in Japan.Starbucks-Kaffee wird oft als „Erfolgsgeschichte“ beschrieben, als der erfolgreichste Fall von Einzelhandelsmarken, die in den letzten Jahren auf den japanischen Markt kamen.Wir haben letzten Monat durchgeführtUmfrage zur Penetration von EinzelhandelsmarkenIn Tokio und 3 Präfekturen beträgt die Wiedererkennungsrate jedoch 97.6 % und die Nutzungserfahrungsrate 86.6 %, was das gleiche hohe Niveau wie um 2003 hält, als Starbucks in die Reihen der Standardmarken aufgenommen wurde.

Aber natürlich war Starbucks nicht die Marke, die jeder von Anfang an kannte.Nach der Eröffnung des ersten Ladens in Ginza, der heute seinen XNUMX. Geburtstag feierte, wurden der Ochanomizu Murata Building Store und der Yaesu Underground Store eröffnet, aber aufgrund des geringen Bewusstseins der allgemeinen Verbraucher gingen die Leute an dem Laden vorbei kämpfen.

Danach, als die Markenbekanntheit von „Starbucks“ zunahm, stieg die Anzahl der Kunden, die alle Geschäfte besuchten. Ausgelöst durch die Eröffnung des Umeda Hep Five-Geschäfts (das erste Geschäft in Kansai im Jahr 1998), die Eröffnung des SHIBUYA TSUTAYA-Geschäfts im Jahr 1999 und den großen Hit des Caramel Macchiato, trat ein Phänomen auf, das als „Boom“ bekannt ist. Im Jahr 2000 wurden sie an jedem der Standorte, an denen sie expandierten, wie Nagoya, Fukuoka, Sendai und Okayama, von großen Schlangen und Fernsehkameras begrüßt.Der Starbucks-Wirbelsturm raste durch den japanischen Archipel, wie beispielsweise der Sapporo Tumbler, der sofort ausverkauft war .Neben der Masseneröffnung von 2001 Filialen pro Jahr stieg mit der steigenden Bekanntheit auch die Erfahrungsrate bei der Nutzung des Dienstes, und neben der kumulierten „festen Anerkennung“ wurden gleichzeitig auch andere Maßnahmen in einem enormen Tempo umgesetzt. Es legte den Grundstein für das, was wir heute sind.

„Was sollten wir tun, um der nächste Starbucks zu werden?“ Diese Frage stellen sich viele Geschäftsinhaber.Natürlich gibt es keine Antwort.Starbucks Coffee, das nur begeisterten Fans bekannt war, wie denen, die in den Vereinigten Staaten lebten, trat jedoch in den japanischen Markt ein und erreichte in etwas mehr als sechs Jahren eine fast 100-prozentige Markenbekanntheit.Ich dachte, das sei die Einzelhandelsmarke oder nicht gegründet wurde, wäre eine gute Referenz für die mittel- bis langfristige Strategieentwicklung für diejenigen, die kurz vor der Einführung einer Einzelhandelsmarke stehen oder gerade erst gestartet sind.

AlsoBericht zur Retail Brand Penetration Survey 2016 (Übersicht)Zunächst werden wir basierend auf den Ergebnissen der im Juni 2016 durchgeführten Studie die Beziehung zwischen Ladeneröffnungen und dem Prozess analysieren, den neu entstehende Einzelhandelsmarken durchlaufen müssen, um zum Standard zu werden.[MPFS-Modell]vorgestellt.Am Ende des Buches haben wir als Referenzmaterial die Starbucks-Kaffee-Fallstudie durch Anwendung auf das [MPFS-Modell] so arrangiert, dass sie sich leicht vorstellen lässt.Für mehr Informationen,Diese RichtungBitte beachten Sie die.