In dit onderzoeksrapport zijn gecategoriseerd als "beroemde merken" "Saint Marc Cafe", "Komeda's Coffee Shop", "First Kitchen", "IKEA" en "Burger", die een herkenningspercentage hebben van 70.5% tot 88.6% in het grootstedelijk gebied van Tokio: King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's en Krispy Kreme Donuts.

(laatste keerVoortgezet)Onderzoek naar merkpenetratie in de detailhandelvan gegevens van de ondervraagde merkenMPFSIk heb geprobeerd te classificeren.

“Retail Brand Penetration Survey 2016” Doelmerken (26 merken in totaal)
● McDonald's　● Mos Burger　● フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー　● Loterij　● burger King　● eerste keuken　● Wendy's　● Kua Aina　● Shake Shack　● Carls junior　● Starbucks koffie　● tully's koffie　● Komeda-koffie　● Ueshima Coffee Store　● サ ン マ ル ク カ フ ェ　● koffieboon & theeblad　● blauwe fles koffie　● Krispy Kreme Donuts　● Garrett Popcornwinkels　● Cold Stone Creamery　● taart gezicht　● Taco Bell　● IKEA　● vliegende tijger Kopenhagen　● ラ ッ シ ュ　● l'occitane

MPFS-model

Merken die in het stadium zijn vlak voor standaardisatie zijn 'bekende merken'.Hoewel het niet gestandaardiseerd is, betekent dit dat het een beroemd merk is geworden dat veel mensen kennen.Als het een merk is dat een standaard wordt, kan worden gezegd dat het een staat is die in het proces moet worden bereikt.

In dit onderzoeksrapport hebben degenen die zijn geclassificeerd als "beroemde merken" een erkenning in het grootstedelijk gebied van Tokio van 70.5% tot 88.6%, meer dan 7% (XNUMX)サ ン マ ル ク カ フ ェ(XNUMX)Komeda-koffie(XNUMX)eerste keuken(XNUMX)IKEA(XNUMX)burger King(XNUMX)Ueshima Coffee Store(XNUMX)フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー(XNUMX)Wendy's(XNUMX)Krispy Kreme Donutswaren 9 merken.

Bovendien moet er rekening mee worden gehouden dat beroemd zijn en gestandaardiseerd zijn verschillend zijn.Standaardisatie is een staat die verder gaat dan beroemd zijn en bijna "natuurlijk" is in de leefomgeving van de consument.Merken waarvan je de naam kent, maar nog nooit bent geweest omdat er geen winkels in de buurt zijn, of merken die je hebt bezocht maar niet meer weet wanneer het zo lang geleden is, worden standaard.

In het rapport hebben we gekeken naar de relatie tussen herkenning en het totaal aantal winkels, maar de herkenning van "Komeda's Coffee" en "Saint Marc Cafe", die meer dan 600 winkels hebben, bleef op 80%.De reden hiervoor is dat er nog steeds minder dan 300 winkels zijn in het grootstedelijk gebied van Tokio (XNUMX grootstedelijk gebied en XNUMX prefecturen).

Wat "Saint Marc Cafe" betreft, is de erkenning bij vrouwen echter al boven de 9% uitgekomen.

Daarnaast is uit de data af te lezen dat merkbekendheid en gebruikservaring niet alleen toenemen, maar een samenhangende relatie hebben met elkaar.Er wordt gesuggereerd dat, zelfs als de naamsbekendheid toeneemt als gevolg van tijdelijke actualiteit, het niet mogelijk is om de trap M→P→F→S op te schuiven, tenzij de mate van consumentenervaring die de winkel gebruikt, tegelijkertijd wordt vergroot door het openen van winkels. ben hier.

Veel van de merken die zijn geclassificeerd als 'beroemde merken' hebben geen gebruikservaring bereikt die evenredig is met hun hoge merkherkenning.Vooral voor Ueshima Coffee was het percentage mensen dat het merk kent, maar het nog nooit heeft gebruikt, hoger dan het gemiddelde van de ondervraagde merken.Voor deze merken worden kansenverliezen ingeschat vanwege het gebrek aan winkelopeningen.Omgekeerd, door in de toekomst actief nieuwe winkels te openen, kan het worden gezien als een merk met een groot potentieel om naar de volgende fase te gaan.

de volgende keerneemt ondervraagde merken op die zijn gecategoriseerd als 'populaire merken'.