Mottainai-winkelopening [Deel XNUMX] "De betekenis van de eerste winkel" voor merken die voor het eerst winkels openen in Japan (vervolg)

het probleem van gisterenHet antwoord is "A" bovenaan.

Als je eerst water in A giet, zal het water in tweeën splitsen, van B naar D, van C naar F, dan naar G, dan weer splitsen en verder naar beneden doordringen.Op deze manier verspreidt het water zich gelijkmatig van O tot Z op de bodem.

Als bijvoorbeeld D eerst wordt doorgespoeld, komt het water alleen in O, P en Q terecht. Als je M kiest, verspreidt het water zich alleen naar X en Y. In het geval van Z gaat water nergens anders heen dan Z.

Met andere woorden, het water verspreidt zich alleen naar de letters onder de hoogte van de plaats waar het water voor het eerst werd gegoten.

Hoe verhoudt zich dat tot de opening van de eerste winkel?Er zijn misschien mensen die twijfels hebben.

Denk er zo over na.

De plaats waar het water "het eerst stroomt" is de plaats waar de "eerste winkel wordt geopend"で,Letters A tot Z zijn locaties op stad- en siteniveau in Japanvertegenwoordigt

Er is een premisse dat er een soort hiërarchie is met betrekking tot de prioriteitsvolgorde voor winkelopeningen in steden en locaties.

Gezien het stadsniveau, hoe verder je op de kaart gaat, hoe kleiner de marktomvang van de stad en hoe meer gemeenten met een kleine bevolking zijn opgenomen.

Op het niveau van de site (panden) kan gedacht worden aan het wegdek van een binnenstad, de binnenkant van een grote commerciële voorziening of herontwikkelingsgebouw, de berm, enz.

Beschouw het bovenstaande diagram als een conceptueel diagram dat de "volgorde van populaire locaties" toont die deze factoren combineert.

Volgens dit, hoe lager de locatie van de eerste winkel in de ranglijst van populaire locaties, hoe beperkter de spreiding van het merk zou moeten zijn.Als u vertrekt vanuit een lager gerangschikte locatie, wordt de waardevermeerdering van de eerste winkel beperkt.

Het is gemakkelijk om in een negatieve spiraal terecht te komen waarin het bewustzijn niet toeneemt zoals verwacht → het aantal ervaren gebruikers neemt niet toe → het klantenbestand breidt zich niet uit → de winkelomzet daalt.

Omgekeerd, als u vanaf de top van de hiërarchie kunt beginnen, zal de waarde van de eerste winkel zich over een groot gebied verspreiden en van daaruit geleidelijk de lagere locaties doordringen.

Doorgaanblog van morgenで.