「Chai En Yue Se" Wat is het? Hoewel het waarschijnlijk nog weinig bekend is in Japan, is het een Chinese speciaalzaak voor melkthee die in 2013 zijn eerste winkel opende in Changsha, in de provincie Hunan.

Het logo toont een oude Chinese dame, geïnspireerd door Chinese klassieke muziek. In 2017 zijn we begonnen met de verkoop van een nieuw type Chinese melkthee, waarin Chinese thee en melk worden gecombineerd.

Wat opmerkelijk is, is de grondigheid van zijn ‘dominante strategie’. Een dominante strategie betekent het concentreren van winkels in een specifiek gebied.

Deze keten heeft meer dan 300 winkels in haar geboorteplaats Changsha, in de provincie Hunan, en hoewel het momenteel zijn winkelopeningen uitbreidt naar de aangrenzende provincies Hubei en Jiangsu, is er een lange periode geweest waarin het alleen maar winkels in Changsha heeft geopend. Ondanks zijn zeldzaamheid werd de ‘nieuwe melkthee’ een populair onderwerp in het hele land, en het aantal toeristen dat naar Changsha reisde vanwege het ‘bruine gezicht en de yue-kleur’ nam toe.

Ik denk dat er iets kan worden geleerd van de methode om de winkelopeningen te beperken en de situatie te verlengen waarin producten alleen daar verkrijgbaar zijn, waardoor de nationale bekendheid wordt vergroot en het ‘handelsgebied’ landelijk wordt uitgebreid.

Ik wil graag aandacht besteden aan toekomstige ontwikkelingen.

Afbeeldingsbron:　https://www.sexytea2013.com/#china_tea