Starbucks Coffee ha celebrato il suo 2016° anniversario in Giappone oggi, 8 agosto 2.Il caffè Starbucks è spesso descritto come una "storia di successo" come il caso di maggior successo di marchi al dettaglio che sono entrati nel mercato giapponese negli ultimi anni.Abbiamo condotto il mese scorsoIndagine sulla penetrazione del marchio al dettaglioTuttavia, a Tokyo e in 3 prefetture, il tasso di riconoscimento è del 97.6% e il tasso di esperienza di utilizzo è dell'86.6%, mantenendo lo stesso livello elevato del 2003 circa, quando Starbucks è entrato a far parte dei marchi standard.
Ma ovviamente Starbucks non era il marchio che tutti conoscevano dall'inizio.Dopo l'apertura del primo negozio a Ginza, che oggi ha festeggiato il suo XNUMX° compleanno, sono stati aperti il negozio Ochanomizu Murata Building e lo Yaesu Underground Store, ma a causa della scarsa consapevolezza dei consumatori in generale, le persone sono passate davanti al negozio. lottando.
Successivamente, con l'aumento del riconoscimento del marchio "Starbucks", è aumentato il numero di clienti che visitano tutti i negozi. Innescato dall'apertura del negozio Umeda Hep Five (il primo negozio nel Kansai nel 1998), dall'apertura del negozio SHIBUYA TSUTAYA nel 1999 e dal grande successo del caramello macchiato, si è verificato un fenomeno noto come "boom". Nel 2000, sono stati accolti da grandi file e telecamere in ciascuna delle località in cui si sono espansi, come Nagoya, Fukuoka, Sendai e Okayama.Il turbine di Starbucks ha corso intorno all'arcipelago giapponese, come il Sapporo Tumbler che è andato immediatamente esaurito .Insieme all'apertura di massa di 2001 negozi all'anno, il tasso di esperienza nell'utilizzo del servizio è aumentato insieme all'aumento del riconoscimento e, oltre ad accumulare "riconoscimento aziendale", sono state implementate contemporaneamente anche altre misure a una velocità enorme. Ha gettato le basi per ciò che siamo oggi.
"Cosa dovremmo fare per diventare il prossimo Starbucks?" Questa è una domanda che molti imprenditori hanno.Ovviamente non c'è risposta.Tuttavia, Starbucks Coffee, noto solo ai fan entusiasti come quelli che hanno vissuto negli Stati Uniti, è entrato nel mercato giapponese e ha ottenuto quasi il 100% di riconoscimento del marchio in poco più di sei anni. è stato stabilito sarebbe un buon riferimento per la creazione di strategie a medio-lungo termine per coloro che stanno per lanciare un marchio retail o per coloro che hanno appena lanciato.
pertanto,Rapporto 2016 del sondaggio sulla penetrazione del marchio al dettaglio (panoramica)In primo luogo, sulla base dei risultati della ricerca condotta a giugno 2016, analizzeremo la relazione tra le aperture dei negozi e il processo che i nuovi marchi emergenti devono seguire per diventare standard.[Modello MPFS]presentata.Alla fine del libro, come materiale di riferimento, abbiamo organizzato il case study del caffè Starbucks applicandolo al [modello MPFS] in modo che sia facile da immaginare.Per maggiori informazioni,questa direzioneSi prega di consultare il.