Informe rápido de la lectura "Encuesta de penetración de marcas minoristas 2016" con cuestionario (XNUMX)
La razón por la que no aumenta el reconocimiento de 'Pie Face'
En Fukutokusha, en junio de 2016, "Encuesta de penetración de marcas minoristas] se llevo a cabo.Próximamente se publicará un informe basado en una encuesta sobre el grado de reconocimiento en la región de Kanto de los minoristas (restaurantes, venta de productos) que operan en Japón y el porcentaje de personas que lo han utilizado (en lo sucesivo, "experiencia de uso").Por lo tanto, en esta serie, hasta que se complete el análisis, escribiré lo que pueda leer de los datos agregados disponibles en un formato de cuestionario, que también sirve como informe preliminar de los resultados.
Bueno, esta vezXNUMX marcas encuestadasEntre ellos, "Pie Face", que tiene el reconocimiento más bajo, tiene 7 tiendas a mediados de julio.
Lazona Kawasaki,Shibuya Modi,Maihama IkspiariEstamos abriendo tiendas en las tres instalaciones de , no abriendo nuevas instalaciones, sino reemplazando a los inquilinos existentes.
La desventaja de tener una tienda solo en un establecimiento comercial específico es que solo aquellos que han visitado el establecimiento pueden reconocerlo y usarlo, y es difícil para muchos consumidores recordar su existencia. "Coffee Bean & Tea Leaf" comenzó como una tienda independiente en el primer piso de un edificio de oficinas en la intersección de Nihonbashi.Alternativamente, "Pie Face" puede estar esperando que la tienda Shibuya Modi funcione como una tienda independiente, pero es difícil decir desde el exterior que lo es.¿No podría destacarse un poco más el logo por fuera?Fue decepcionante pensar.
Además, hemos abierto 3 tiendas en 3 prefecturas, y eso también es un factor que dificulta la difusión de la marca en sí.Estos métodos de implementación se pueden ilustrar como en la Figura XNUMX.Por favor, piense que la marca de la cara es una tienda de "Pie Face".Muestra que algunos de los clientes de cada establecimiento comercial se convierten en clientes de tiendas individuales "Pie Face", y no hay conexión entre ellos y eso es todo.¿Cuántas personas usan diariamente Lazona e Ikspiari?Cuando lo piensas, parece que hay pocos.
Entonces, para aumentar el reconocimiento de "Pie Face", ¿qué debemos tener en cuenta al abrir tiendas adicionales en el futuro?No se puede esperar un cambio drástico simplemente respondiendo a la oportunidad de reemplazar a los inquilinos en las instalaciones comerciales.
La continuación es el boletín de resultados ⑥.