Suponiendo que una empresa se expande de pequeñas tiendas a varias tiendas a escala nacional, la empresaen Hokkaido, Japón20Crear un plan de mercado para abrir una tienda.
ultima vezLa continuación de.Después de confirmar el diseño de las principales ciudades de Hokkaido en el mapa, ingrese los números en orden descendente de "población", que representa el tamaño del mercado.
El primer lugar es la ciudad de Sapporo y el segundo lugar es la ciudad de Asahikawa. La tabla 1 muestra los 2 principales. (Los datos son al 10 de enero de 27, los datos originales sonEsta páginaPuede descargarlo desde (http://www.pref.hokkaido.lg.jp/ss/tuk/900brr/index2.htm).
Alrededor de 543 millones de personas viven en Hokkaido en su conjunto, de los cuales el 35.6%, o alrededor de 194 millones de personas, viven en Sapporo. Asahikawa, que ocupa el segundo lugar, tiene una población de alrededor de 2, o el 34.7%, lo que indica que la población se concentra en Sapporo.
Debido a que el área es extensa y las llanuras donde las ciudades son fáciles de desarrollar están dispersas, la distancia entre las ciudades supera fácilmente los 100 km en muchos casos.
Ahora, el tema en el que estamos trabajando actualmente es formular un plan de apertura de tiendas para abrir 20 tiendas en Hokkaido.Hay algunas decisiones que deben tomarse a partir de datos sobre las principales ciudades.Ese es el rango de mercados geográficos en los que operamos.Es decir, se trata de en qué ciudades ampliar el abanico de aperturas de tiendas.A esto se le llama “selección de mercado a nivel municipal”.
¿Hasta dónde se debe expandir la red de tiendas a nivel del gobierno local?¿Deberíamos quedarnos en Sapporo o deberíamos expandirnos al segundo mercado más grande?Si es así, ¿a qué ciudades le gustaría expandirse?Tenemos que decidir esto de una manera objetiva y lógica.
(Como se discutirá más adelante, la selección de un municipio basándose únicamente en criterios tales como si el nombre de la ciudad es famoso y si la población es lo suficientemente grande puede generar serios problemas).
Entonces, ¿qué debemos pensar?Hay dos métodos para esta determinación.
El primero es la idea de “repartir 20 tiendas según población”.
La asignación real se muestra en la Tabla 20.La columna número de tiendas es el número de tiendas por municipio.Por ejemplo, en el caso de la ciudad de Sapporo, 35.6 x 7.1 % = 7 tiendas, y sabemos que se deberían abrir 1 tiendas en la ciudad de Sapporo.Si observa de la misma manera, puede ver que al menos una tienda está establecida hasta la ciudad de Hakodate, que ocupa el tercer lugar.
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