Durante los últimos años he tenido mucho trabajo de oficina, pero recientemente he tenido más oportunidades de salir a la ciudad y hacer "investigación in situ".Hay momentos en los que me sorprenden los cambios en la ciudad y siento que las cosas son diferentes a antes, y me gustaría compartir algunos de ellos.
Ahora, las tiendas se pueden dividir aproximadamente en tiendas en instalaciones como instalaciones comerciales y edificios complejos, y tiendas en la calle por donde pasa un número no especificado de personas, pero me pregunto cuál tiene una mayor proporción de tiendas donde nuestras propias tiendas están abiertas. Por favor pruébalo.¿No está aumentando la proporción de los primeros?
En los últimos 20 años, la apertura de grandes instalaciones comerciales y la construcción de edificios remodelados han aumentado, principalmente en el área metropolitana de Tokio, y el paisaje urbano de muchas áreas ha cambiado.Como resultado, a las empresas arrendatarias les resulta más fácil aumentar el número de tiendas en las instalaciones que en la calle.
¿Qué quiere decir esto?
Los clientes de las tiendas locales de un área se limitan a aquellos que ingresan al local.Incluso si están en la ciudad, las personas que no utilizan las instalaciones no verán ni pasarán por la tienda dentro de las instalaciones.
Por eso creo que se está volviendo difícil aumentar el reconocimiento del nombre y el reconocimiento de la cadena (nombre comercial) en esa zona.Si el reconocimiento del nombre y el reconocimiento son bajos, es difícil esperar un aumento en el número de clientes que visitan la tienda, por lo que incluso si se abre una tienda en un área con potencial de mercado, es cada vez más probable que las ventas no aumenten.
Por otro lado, a veces veo tiendas con gente haciendo cola, pero siento que suelen ser tiendas a pie de calle (aunque no he comparado los números).
En términos de "facilidad para aumentar el número de tiendas" y "accesibilidad a un número no especificado de clientes potenciales", las tiendas dentro de las instalaciones y las tiendas a pie de calle tienen ventajas y desventajas, y se complementan entre sí.
No he escrito lo suficiente sobre cuál debería ser el equilibrio entre tiendas presenciales y tiendas a pie de calle, así que me gustaría continuar con esto un poco más.
Más sobre eso en el próximo blog.