El 1,000 de abril, justo antes de las vacaciones de la Semana Dorada, Nihon Keizai Shimbun publicó un anuncio a gran escala para la cadena Nishimatsuya, "¡Logrando XNUMX tiendas en todo el país!"
En conmemoración de estecadena nishimatsuyaMe gustaría diagnosticar el estado de salud de la red de su tienda de forma gratuita.

Aquí, el enfoque no está en dónde están ubicadas las tiendas individuales, sino en la forma general de la red de tiendas.

Si continuamos abriendo tiendas en función de la ubicación de cada tienda individual, la red de tiendas, que es una colección de tiendas, puede terminar con una forma distorsionada.Una forma distorsionada se refiere a una situación en la que hay demasiados o muy pocos mercados regionales en relación con el tamaño del mercado, o una pequeña cantidad de tiendas están dispersas en áreas remotas.Si la forma de la red de tiendas se distorsiona, las ventas de algunas tiendas existentes tenderán a ser lentas y el costo de administrar las tiendas tenderá a aumentar, lo que tendrá un impacto desfavorable en las ganancias corporativas.

Sin embargo, con 1,000 tiendas como la cadena Nishimatsuya, se cree que la red de tiendas se ha extendido por casi todo el país.En este caso, el problema es: "¿Las 1,000 tiendas están distribuidas según el tamaño de cada mercado regional?"
Si abre demasiadas tiendas en un mercado con un tamaño de mercado pequeño, se producirá una canibalización de las ventas. .Me gustaría acercarme si el plan de mercado por aquí está listo.

La tabla muestra la población estimada en 2018 por prefectura (Ministerio de Asuntos Internos y Oficina de Estadísticas de Comunicaciones) y el número de cadenas de tiendas Nishimatsuya. % es la relación del número de tiendas en cada prefectura.

El punto de vista de los controles sanitarios es si en cada prefectura se ha abierto el número de tiendas adecuado al tamaño del mercado indicado por la población estimada. Comparando los valores porcentuales, podemos ver que no hay suficientes tiendas en el área metropolitana de Tokio.

Asimismo, aunque no se incluye en la tabla, la suma de los porcentajes al cuadrado para cada prefectura es cercana a 10,000, lo que indica un alto grado de concentración en una prefectura específica (índice de Herfindahl-Hirshman), la población estimada es de XNUMX , mientras que la cadena Nishimatsuya tiene una baja concentración de XNUMX, lo que indica que el número de tiendas está más disperso que la población estimada.