In diesem Umfragebericht werden „Blue Bottle Coffee“, „Garrett Popcorn Shops“ und „Kua Aina“ als „Mania Brands“ kategorisiert, die im Großraum Tokio einen Bekanntheitsgrad von 10.2 % bis 32.0 % haben, der immer noch weniger als XNUMX beträgt %, Taco Bell, Shake Shack, Coffee Bean & Tea Leaf, Carl's Jr. und Pie Face.

(letztes MalFortsetzung)Umfrage zur Penetration von Einzelhandelsmarkenvon Daten für die untersuchten MarkenMPFSIch habe versucht einzuordnen.

Eine „Mania-Marke“, die die Anfangsphase des Wachstums einer Einzelhandelsmarke darstellt, die zu einem Standard wird, ist eine Marke, die einen Zustand geschaffen hat, in dem sie mehr als eine bestimmte Anzahl von Fans hat, auch wenn die absolute Anzahl nicht so groß ist aus der Anfangsphase des Wachstums.

Die Leute, die sich vor dem ersten Einzelhandelsgeschäft in Japan anstellen, sind Leute, die die Marke schon sehr früh kennen oder die besondere Erfahrungen gemacht haben, wie zum Beispiel die Verwendung der Marke im Ausland, und begeisterte Fans sind.

Viele begeisterte Fans kommen von weit her, sind bereit, lange zu warten, haben einen hohen Stückpreis pro Kunde und verbreiten Informationen aktiv durch Mundpropaganda und soziale Medien und tragen so zum Launch der Marke bei.Es mag hart klingen, aber es ist unwahrscheinlich, dass eine Marke, die nicht von Anfang an solche Fans hat, zum Standard wird.Bemühungen, Fans in der Anfangsphase zu gewinnen, sind neben der Eröffnung neuer Geschäfte wichtig für das Wachstum von Einzelhandelsmarken.

Basierend auf den Ergebnissen dieser Umfrage wurden nun die Marken, die mehr als eine bestimmte Anzahl begeisterter Fans haben, aber noch nicht das Stadium der „beliebten Marke“ erreicht haben, als „Mania-Marken“ kategorisiert (XNUMX)blaue flasche kaffee(XNUMX)Garrett Popcorn-Läden(3)Kua Aina(XNUMX)Taco Bell(XNUMX)Hütte schütteln(XNUMX)Kaffeebohne & Teeblatt(XNUMX)Karl junior(XNUMX)TortengesichtEs waren 32.0 Marken.Die Anerkennung in der Metropolregion Tokio blieb bei weniger als 10.2 %, von XNUMX % auf XNUMX %.

Der Anteil der Nutzer, die „Mania Brands“ verwendet haben, blieb bei unter 17.5 % und reichte von 5.5 % bis XNUMX %.

Markenbekanntheit und User-Experience-Rate schließen sich nicht aus.Auch wenn die Markenbekanntheit durch temporäre Aktualität steigt, werden wir die M→P→F→S-Treppe nicht erklimmen können, wenn wir nicht gleichzeitig die Rate der Verbrauchererfahrung durch die Eröffnung von Geschäften erhöhen.

Betrachtet man daher die Beziehung zwischen Markenbekanntheit und User Experience Rate, tauchten Marken, die keine User Experience Rate erreichten, die einer hohen Markenbekanntheit entspricht, in vielen „Mania Brands“ auf.Insbesondere der Prozentsatz der Leute, die die Marke kennen, aber noch nie den Laden benutzt haben, wie „Blue Bottle Coffee“, „Shake Shack“, „Garrett Popcorn Shops“, „Taco Bell“ und „Carl's Jr.“ 73.2 % auf 58.5 %, was über dem Durchschnitt der befragten Marken liegt, und wir können den Chancenverlust aufgrund fehlender Ladeneröffnungen abschätzen.Indem wir in Zukunft aktiv Geschäfte eröffnen, können wir es auch als Marke mit hohem Potenzial betrachten, um die nächste Stufe zu erreichen.

Damit schließen wir unseren Bericht über die Ergebnisse der MPFS-Analyse der befragten Marken.