In diesem Umfragebericht werden „Saint Marc Cafe“, „Komeda's Coffee Shop“, „First Kitchen“, „IKEA“ und „Burger“ als „berühmte Marken“ kategorisiert, die eine Erkennungsrate von 70.5 % bis 88.6 % aufweisen im Großraum Tokio, King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's und Krispy Kreme Donuts.

(letztes MalFortsetzung)Umfrage zur Penetration von Einzelhandelsmarkenvon Daten für die untersuchten MarkenMPFSIch habe versucht einzuordnen.

„Retail Brand Penetration Survey 2016“ Zielmarken (insgesamt 26 Marken)
● McDonalds　● Mos Burger　● フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー　● Lotterie　● Burger King　● erste Küche　● Wendys　● Kua Aina　● Hütte schütteln　● Karl junior　● Starbucks Kaffee　● Tullys Kaffee　● Komeda-Kaffee　● Ueshima Coffee Store　● サ ン マ ル ク カ フ ェ　● Kaffeebohne & Teeblatt　● blaue flasche kaffee　● knusprige Kreme Donuts　● Garrett Popcorn-Läden　● Cold Stone Molkerei　● Tortengesicht　● Taco Bell　● Ikea　● fliegender tiger kopenhagen　● sich beeilen　● l'occitane

MPFS-Modell

Marken, die sich kurz vor der Standardisierung befinden, sind „berühmte Marken“.Obwohl es nicht standardisiert ist, bedeutet dies, dass es zu einer berühmten Marke geworden ist, die vielen Menschen bekannt ist.Wenn eine Marke zum Standard wird, kann man sagen, dass es ein Zustand ist, der dabei erreicht werden muss.

In diesem Umfragebericht haben die als „berühmte Marken“ eingestuften Marken im Großraum Tokio einen Bekanntheitsgrad von 70.5 % bis 88.6 %, was über 7 % liegt (XNUMX)サ ン マ ル ク カ フ ェ(XNUMX)Komeda-Kaffee(3)erste Küche(XNUMX)Ikea(XNUMX)Burger King(XNUMX)Ueshima Coffee Store(XNUMX)フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー(XNUMX)Wendys(XNUMX)knusprige Kreme Donutswaren 9 Marken.

Darüber hinaus sollte berücksichtigt werden, dass Berühmtheit und Standardisierung etwas anderes sind.Standardisierung ist ein Zustand, der über die Berühmtheit hinausgeht und im Wohnbereich des Verbrauchers der „Selbstverständlichkeit“ nahe kommt.Marken, deren Namen Sie kennen, die Sie aber noch nie besucht haben, weil es keine Geschäfte in der Nähe gibt, oder Marken, die Sie besucht haben, sich aber nicht erinnern können, wann das so lange her ist, werden zum Standard.

In dem Bericht haben wir uns das Verhältnis zwischen Bekanntheit und der Gesamtzahl der Geschäfte angesehen, aber die Bekanntheit von „Komeda's Coffee“ und „Saint Marc Cafe“, die mehr als 600 Geschäfte haben, blieb bei 80 %.Als Grund dafür wird angenommen, dass es im Großraum Tokio (300 Großraum und XNUMX Präfekturen) immer noch weniger als XNUMX Geschäfte gibt.

Was das „Saint Marc Cafe“ betrifft, liegt die Bekanntheit bei den Frauen jedoch bereits bei über 9 %.

Zudem lässt sich aus den Daten ablesen, dass Brand Awareness und Nutzungserlebnisrate nicht alleine steigen, sondern in einer Beziehung zueinander stehen.Es wird darauf hingewiesen, dass es selbst bei steigender Markenbekanntheit aufgrund vorübergehender Aktualität nicht möglich ist, die Treppe M→P→F→S hinaufzusteigen, es sei denn, die Erfahrungsrate der Verbraucher bei der Nutzung des Geschäfts wird gleichzeitig durch die Eröffnung von Geschäften erhöht 'hier bin.

Viele der als „berühmte Marken“ eingestuften Marken haben keine ihrer hohen Markenbekanntheit entsprechende Nutzungserlebnisrate erreicht.Insbesondere bei Ueshima Coffee überstieg der Prozentsatz der Personen, die die Marke kennen, sie aber noch nie verwendet haben, den Durchschnitt der befragten Marken.Für diese Marken werden Opportunitätsverluste aufgrund fehlender Ladeneröffnungen geschätzt.Umgekehrt kann es durch die aktive Eröffnung neuer Geschäfte in der Zukunft als eine Marke mit hohem Potenzial angesehen werden, um die nächste Stufe zu erreichen.

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