Rapporto rapido della lettura del "Retail Brand Penetration Survey 2016" con quiz (XNUMX)

Il motivo per cui il riconoscimento di "Pie Face" non è in aumento

A Fukutokusha, nel giugno 2016, "Indagine sulla penetrazione del marchio al dettaglio] è stata effettuata.A breve sarà pubblicato un rapporto basato su un'indagine sul grado di riconoscimento nella regione di Kanto dei rivenditori (ristoranti, vendita di prodotti) che operano in Giappone e sulla percentuale di persone che ne hanno fatto uso (di seguito denominata "esperienza di utilizzo").Pertanto, in questa serie, fino al completamento dell'analisi, scriverò ciò che posso leggere dai dati aggregati a disposizione in un formato quiz, che funge anche da rapporto preliminare dei risultati.

Bene, questa voltaXNUMX marchi intervistatiTra questi, "Pie Face", che ha il riconoscimento più basso, ha 7 negozi a metà luglio.

Lazona Kawasaki,Shibuya Modi,Maihama IkspiariStiamo aprendo negozi nelle tre strutture di , non aprendo nuove strutture, ma sostituendo gli inquilini esistenti.

Lo svantaggio di avere un punto vendita solo in una specifica struttura commerciale è che solo chi ha visitato la struttura può riconoscerlo e utilizzarlo, ed è difficile per molti consumatori ricordarne l'esistenza. "Coffee Bean & Tea Leaf" è nato come negozio autonomo al primo piano di un edificio per uffici all'incrocio di Nihonbashi.In alternativa, "Pie Face" potrebbe aspettarsi che il negozio Shibuya Modi funzioni come un negozio autonomo, ma è difficile dire dall'esterno che sia così.Il logo non potrebbe risaltare un po' di più all'esterno?Era un peccato pensarlo.

Inoltre abbiamo aperto 3 punti vendita in 3 prefetture, e anche questo è un fattore che rende difficile far conoscere il marchio stesso.Questi metodi di distribuzione possono essere illustrati come nella Figura XNUMX.Per favore, pensa che il segno della faccia è un negozio di "Pie Face".Mostra che alcuni dei clienti di ogni struttura commerciale diventano clienti dei singoli negozi "Pie Face" e non c'è alcun collegamento tra loro e basta.Quante persone usano quotidianamente sia Lazona che Ikspiari?A pensarci bene, sembra che siano pochi.

Quindi, per aumentare il riconoscimento della stessa "Pie Face", di cosa dovremmo essere consapevoli quando apriamo altri negozi in futuro?Non ci si può aspettare un'inversione di rotta drammatica semplicemente rispondendo all'opportunità di sostituire gli inquilini nelle strutture commerciali.

Continua con il Bollettino dei risultati ⑥.