Leggi il quiz "Retail Brand Penetration Survey 2016" Risultati Flash Report (6)

Motivi per cui il riconoscimento di "Coffee Bean & Tea Leaf" e "Pie Face" non è aumentato

A Fukutokusha, nel giugno 2016, "Indagine sulla penetrazione del marchio al dettaglio] è stata effettuata.A breve sarà pubblicato un rapporto basato su un'indagine sul grado di riconoscimento nella regione di Kanto dei rivenditori (ristoranti, vendita di prodotti) che operano in Giappone e sulla percentuale di persone che ne hanno fatto uso (di seguito denominata "esperienza di utilizzo").Pertanto, in questa serie, fino al completamento dell'analisi, scriverò ciò che posso leggere dai dati aggregati a disposizione in un formato quiz, che funge anche da rapporto preliminare dei risultati.

Continuando dal post precedente, vorrei considerare di cosa dovremmo essere consapevoli quando apriamo ulteriori negozi in futuro per aumentare la riconoscibilità del marchio.

Il punto in comune tra "Coffee Bean & Tea Leaf" e "Pie Face", che non sono molto conosciuti, è che non erano consapevoli della formazione dominante sin dalla fase iniziale.Figura XNUMX (ristampata) pubblicata l'ultima volta, in altre parole, anche se il management pensa che il proprio marchio sia un marchio di una catena di negozi, il lato cliente non riconosce il marchio come un marchio di una catena di negozi.

Se lo provi una volta e pensi che non sia un grosso problema, è la fine del tuo contatto con il marchio e sarà dimenticato nel tempo.In questo modo, indipendentemente dal numero di negozi aperti, le vendite non aumenteranno facilmente.

Le aziende con un certo grado di riconoscimento hanno più negozi di "Coffee Bean & Tea Leaf" e "Pie Face", ma si stanno sviluppando come mostrato nella Figura XNUMX.

I consumatori hanno una "sfera vivente", che è l'intervallo in cui si muovono quotidianamente.Quando ti sposti da casa al lavoro o a scuola, fai shopping o esci per giocare, ci sono aree e percorsi che ti sposti di frequente.Individuando più negozi in una situazione del genere, aumenterà la consapevolezza e aumenteranno anche le opportunità di utilizzare il negozio.

All'inizio è difficile aspettarsi che clienti che si sforzano di visitare un negozio da lontano continuino a fare la stessa cosa per molto tempo, è necessario aumentare la comodità della location posizionando il negozio in una posizione facile da usare.

Se apri negozi solo in strutture dove vai solo in giorni speciali, non puoi aspettarti un effetto del genere.

Inoltre, aumentando il numero dei punti vendita nella zona giorno, è possibile dare riconoscimento come brand dinamico e vivace.

Per dare una tale impressione, è necessario aprire un gran numero di negozi in unità da 30 a 40 negozi in una determinata area in un periodo di tempo relativamente breve, per aumentare la presenza sul mercato e aumentare la consapevolezza.

Al contrario, se trascuri questo, il tuo marchio non solo ristagnerà e darà l'impressione di essere un marchio noioso, ma se qualcosa fa rilanciare il marchio di un'altra azienda, diventerà rapidamente obsoleto.Nel peggiore dei casi, è facile dimenticarlo .