Supponendo che un'azienda si espanda da piccoli negozi a più negozi su scala nazionale, l'aziendaa Hokkaido, in Giappone20Crea un piano di mercato per l'apertura di un negozio.
L'ultima voltaLa continuazione di.Dopo aver confermato sulla mappa la disposizione delle principali città dell'Hokkaido, digitare i numeri in ordine decrescente di "popolazione", che rappresenta la dimensione del mercato.
Il primo posto è Sapporo City e il secondo posto è Asahikawa City. La tabella 1 mostra i primi 2. (I dati sono al 10 gennaio 27, i dati originali sonoQuesta paginaPuoi scaricarlo da (http://www.pref.hokkaido.lg.jp/ss/tuk/900brr/index2.htm).
Circa 543 milioni di persone vivono a Hokkaido nel suo insieme, di cui il 35.6%, ovvero circa 194 milioni di persone, vive a Sapporo. Asahikawa, che è al secondo posto, ha una popolazione di circa 2, o il 34.7%, indicando che la popolazione è concentrata a Sapporo.
Poiché l'area è vasta e le pianure in cui è facile sviluppare le città sono disperse, in molti casi la distanza tra le città supera facilmente i 100 km.
Ora, il problema su cui stiamo attualmente lavorando è formulare un piano di apertura di negozi per aprire 20 negozi a Hokkaido.Ci sono alcune decisioni da prendere dai dati sulle grandi città.Questa è la gamma di mercati geografici in cui operiamo.In altre parole, si tratta di quali città ampliare la gamma di aperture dei negozi.Questa si chiama “selezione del mercato a livello comunale”.
Fino a che punto dovrebbe essere ampliata la rete di negozi a livello di governo locale?Dovremmo rimanere a Sapporo o dovremmo espanderci al secondo mercato più grande?Se sì, in quali città vorresti espanderti?Dobbiamo deciderlo in modo obiettivo e logico.
(Come verrà discusso in seguito, selezionare un comune in base a criteri come se il nome della città è famoso e se la popolazione è abbastanza numerosa può portare a seri problemi.)
Allora cosa dobbiamo pensare?Ci sono due metodi per questa determinazione.
La prima è l'idea di "distribuire 20 negozi in base alla popolazione".
L'assegnazione effettiva è mostrata nella tabella 20.La colonna del numero di negozi è il numero di negozi per comune.Ad esempio, nel caso di Sapporo City, 35.6 x 7.1% = 7 negozi, e sappiamo che 1 negozi dovrebbero essere aperti a Sapporo City.Se guardi allo stesso modo, puoi vedere che almeno un negozio è aperto a Hakodate City, che è classificata 3a.
Continuaprossimo blogで.