Dati sul comportamento dei consumatori su “Platinum Don Quijote Shirokanedai store” (relazione preliminare)
Fukutokusha conduce una propria ricerca per verificare, sulla base del comportamento dei consumatori, come le strutture commerciali su larga scala nell'area metropolitana di Tokyo, di cui si parlava molto quando sono state aperte, si siano affermate nel comportamento di acquisto quotidiano dei consumatori in questo momento, more più di un anno dopo l'apertura."Indagine conoscitiva sull'utilizzo delle strutture commerciali 2015"è stata effettuata.In questa sezione vengono presentati i risultati dell'indagine per le nuove strutture commerciali che hanno iniziato le indagini nel 2015.rapporto preliminareriferirò.
La nuova struttura commerciale "Platinum Don Quijote Shirokanedai", su cui abbiamo iniziato a indagare nel XNUMX, era aperta solo da mezzo mese quando l'indagine è stata condotta nel giugno XNUMX.Per i dettagli, vedere il rapportoSondaggio sull'utilizzo delle strutture commerciali 2015 [Bollettino del negozio Platinum Don Quijote Shirokanedai], ma qui presentiamo una panoramica dei risultati del sondaggio.
È stato accolto dai media come "il primo formato aziendale di fascia alta, che è un nuovo formato aziendale di Don Quijote" e il tasso di riconoscimento a Tokyo e in tre prefetture è del 1%, una cifra non bassa.Non c'è differenza nel grado di riconoscimento da parte della prefettura, ed è anche caratteristico che sia riconosciuto in modo uniforme.
D'altra parte, sono comparsi solo 6 utenti esperti.Potrebbero esserci alcune cose che non possono essere aiutate perché è solo mezzo mese dalla sua apertura, ma non pensiamo che saremo in grado di ottenere abbastanza campioni per l'analisi il prossimo anno, quindi prevediamo di escludere "Platinum Don Quijote Shirokanedai" da sondaggi futuri. .
A causa del numero limitato di campioni, i risultati dell'indagine di quest'anno sono solo di riferimento.
L'ho spiegato in dettaglio nel "Blog della strategia di apertura del negozio" (Leggi l'articolo), questo luogo si trova in una posizione in cui è difficile aspettarsi che i clienti visitino il negozio a piedi, e poiché ci sono solo quattro parcheggi e non è possibile aspettarsi che i clienti visitino il negozio in auto, è considerato difficile per aumentare significativamente il tasso di esperienza di utilizzo in futuro. .Si può dire che si tratta di aprire un punto vendita che non porta a vendite anche se aumenta il riconoscimento della struttura commerciale stessa.
È tutto.Come si è confrontato con la tua impressione?
Finora, le strutture commerciali su larga scala hanno creato sedi proattivamente basate sull'idea che i clienti possono essere attratti anche da lontano aumentando le dimensioni delle strutture e aumentando l'attrattiva del mix di inquilini.
Tuttavia, osservando questa indagine sull'uso effettivo di strutture commerciali su larga scala nell'area metropolitana di Tokyo, se più strutture commerciali su larga scala sono sviluppate in un'area limitata, è semplicemente perché la scala della struttura è ampia e ci sono inquilini rari Quindi, si può considerare che non sempre è possibile attirare clienti da una vasta area, o anche regolarizzare i clienti.
Inoltre, si può ritenere che sia necessario trasmettere continuamente nuove informazioni non solo prima dell'apertura ma anche dopo l'apertura al fine di mantenere e migliorare la riconoscibilità della struttura stessa.I consumatori dimenticano facilmente ciò che hanno memorizzato e la loro consapevolezza diminuisce senza stimoli.Se nuove strutture commerciali apriranno una dopo l'altra nell'area circostante, sarà posticipato.
Sondaggio sull'utilizzo delle strutture commerciali 2015 [Bollettino del negozio Platinum Don Quijote Shirokanedai]Sono disponibili dati più dettagliati.Negozio FukutokushaAbbiamo iniziato a vendere a.