En este informe de encuesta, las "Marcas Mania" se clasifican como "Blue Bottle Coffee", "Garrett Popcorn Shops" y "Kua Aina", que tienen entre un 10.2 % y un 32.0 % de reconocimiento en el área metropolitana de Tokio, que aún es inferior a XNUMX %, Taco Bell, Shake Shack, Coffee Bean & Tea Leaf, Carl's Jr. y Pie Face.

(ultima vezContinuado)Encuesta de penetración de marcas minoristasde datos de las marcas encuestadasMPFSTraté de clasificar.

Una “marca manía”, que es la etapa inicial del crecimiento de una marca minorista que se convierte en un estándar, es una marca que ha creado un estado en el que tiene más de un cierto número de fanáticos, incluso si el número absoluto no es tan grande. desde la etapa inicial de crecimiento.

Las personas que se alinean en la primera tienda minorista en Japón son personas que conocen la marca desde muy temprano, o que han tenido experiencias especiales, como haber usado la marca en el extranjero, y son fanáticos entusiastas.

Muchos fanáticos entusiastas vienen desde lejos, están dispuestos a esperar mucho tiempo, tienen un precio unitario alto por cliente y difunden información activamente a través del boca a boca y las redes sociales, lo que contribuye al lanzamiento de la marca.Puede sonar duro, pero es poco probable que una marca que no tenga tales fans desde el principio se convierta en un estándar.Los esfuerzos para adquirir seguidores en las primeras etapas, además de abrir nuevas tiendas, son importantes para el crecimiento de las marcas minoristas.

Ahora, según los resultados de esta encuesta, las marcas que tienen más de un cierto número de fanáticos entusiastas pero que aún no han alcanzado la etapa de "marca popular" se han categorizado como "marcas de manía" (XNUMX)cafe botella azul(XNUMX)Tiendas de palomitas de maíz Garrett(XNUMX)Kua Aina(XNUMX)Taco Bell(XNUMX)sacudir choza(XNUMX)grano de café y hoja de té(XNUMX)carlos júnior(XNUMX)cara de pastel, eran 32.0 marcas.El reconocimiento en el área metropolitana de Tokio se mantuvo por debajo del 10.2 %, del XNUMX % al XNUMX %.

El porcentaje de usuarios que han utilizado “marcas manía” se mantuvo por debajo del 17.5%, oscilando entre el 5.5% y el XNUMX%.

El reconocimiento de marca y la tasa de experiencia del usuario no son mutuamente excluyentes.Incluso si el reconocimiento de marca aumenta debido a la actualidad temporal, si no aumentamos la tasa de experiencia del consumidor abriendo tiendas al mismo tiempo, no podremos subir la escalera M→P→F→S.

Por lo tanto, al observar la relación entre el reconocimiento de marca y la tasa de experiencia del usuario, las marcas que no adquirieron una tasa de experiencia del usuario correspondiente a un alto reconocimiento de marca aparecieron en muchas "marcas manía".En particular, el porcentaje de personas que conocen la marca pero nunca han usado la tienda, como "Blue Bottle Coffee", "Shake Shack", "Garrett Popcorn Shops", "Taco Bell" y "Carl's Jr." 73.2% al 58.5%, superior a la media de las marcas encuestadas, y podemos estimar la pérdida de oportunidad por la falta de apertura de tiendas.Al abrir tiendas activamente en el futuro, también podemos considerarla como una marca con un alto potencial para pasar a la siguiente etapa.

Con esto concluye nuestro informe sobre los resultados del análisis MPFS de las marcas encuestadas.