En este informe de encuesta, las "marcas famosas" se clasifican como "Saint Marc Cafe", "Komeda's Coffee Shop", "First Kitchen", "IKEA" y "Burger", que tienen una tasa de reconocimiento del 70.5 % al 88.6 % en el área metropolitana de Tokio King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's y Krispy Kreme Donuts.
(ultima vezContinuado)Encuesta de penetración de marcas minoristasde datos de las marcas encuestadasMPFSTraté de clasificar.
“Encuesta de penetración de marcas minoristas 2016” Marcas objetivo (26 marcas en total)
● McDonald's ● Hamburguesa Mos ● hamburguesa de frescura ● Lotería ● rey de las hamburguesas ● primera cocina ● Wendy's ● Kua Aina ● sacudir choza ● carlos júnior ● Café de Starbucks ● café de tully ● Café Komeda ● Tienda de café Ueshima ● Café San Marcos ● grano de café y hoja de té ● cafe botella azul ● donas krispy kreme ● Tiendas de palomitas de maíz Garrett ● Lechería de piedra fría ● cara de pastel ● Taco Bell ● IKEA ● tigre volador copenhague ● prisa ● l'occitane
Las marcas que están en la etapa justo antes de la estandarización son “marcas famosas”.Aunque no está estandarizado, significa que se ha convertido en una marca famosa que mucha gente conoce.Si es una marca que se convierte en estándar, se puede decir que es un estado que debe alcanzarse en el proceso.
En este informe de encuesta, las clasificadas como “marcas famosas” tienen un reconocimiento en el área metropolitana de Tokio de 70.5% a 88.6%, superando el 7% (XNUMX)Café San Marcos(XNUMX)Café Komeda(XNUMX)primera cocina(XNUMX)IKEA(XNUMX)rey de las hamburguesas(XNUMX)Tienda de café Ueshima(XNUMX)hamburguesa de frescura(XNUMX)Wendy's(XNUMX)donas krispy kremeeran 9 marcas.
Además, se debe considerar que ser famoso y estar estandarizado son cosas diferentes.La estandarización es un estado que va más allá de la fama y está cerca de ser "natural" en el espacio de vida del consumidor.Las marcas de las que sabes el nombre, pero nunca has ido porque no hay tiendas cerca, o las marcas que has visitado pero no recuerdas cuándo fue hace tanto tiempo, se están volviendo estándar.
En el informe, observamos la relación entre el reconocimiento y el número total de tiendas, pero el reconocimiento de "Komeda's Coffee" y "Saint Marc Cafe", que tienen más de 600 tiendas, se mantuvo en el nivel del 80 %.Se cree que la razón de esto es que todavía hay menos de 300 tiendas en el área metropolitana de Tokio (XNUMX área metropolitana y XNUMX prefecturas).
Sin embargo, en lo que respecta a "Saint Marc Cafe", el reconocimiento entre las mujeres ya ha superado el 9%.
Además, se puede leer a partir de los datos que el conocimiento de la marca y la tasa de experiencia de uso no aumentan solos, sino que tienen una relación de aumento entre sí.Se sugiere que incluso si el conocimiento de la marca aumenta debido a la actualidad temporal, no es posible subir la escalera M→P→F→S a menos que la tasa de experiencia del consumidor al usar la tienda aumente al mismo tiempo al abrir tiendas. 'estoy aquí.
Muchas de las marcas clasificadas como “marcas famosas” no han logrado una tasa de experiencia de uso acorde con su alto reconocimiento de marca.Especialmente para Ueshima Coffee, el porcentaje de personas que conocen la marca pero nunca la han usado superó el promedio de las marcas encuestadas.Se estiman pérdidas de oportunidad para estas marcas por la falta de apertura de tiendas.Por el contrario, al abrir activamente nuevas tiendas en el futuro, puede verse como una marca con un alto potencial para pasar a la siguiente etapa.
La próxima veztoma las marcas encuestadas categorizadas como “marcas populares”.