Datos de comportamiento del consumidor en la “Tienda Platino Don Quijote Shirokanedai” (informe preliminar)

Fukutokusha realiza una investigación propia para comprobar, a partir del comportamiento del consumidor, cómo los grandes establecimientos comerciales del área metropolitana de Tokio, que eran de gran actualidad cuando abrieron, se han consolidado en el comportamiento de compra diario de los consumidores ahora que ha pasado más de un año. pasado desde que abrieron."Encuesta de investigación sobre el uso de instalaciones comerciales 2015"se llevo a cabo.Esta sección presenta los resultados de la encuesta para las nuevas instalaciones comerciales que comenzaron las encuestas en 2015.informe preliminarinformaré

La nueva instalación comercial "Platinum Don Quijote Shirokanedai", que comenzamos a investigar en XNUMX, solo llevaba medio mes abierta cuando se realizó la investigación en junio de XNUMX.Para más detalles, consulte el informeEncuesta de uso de instalaciones comerciales 2015 [boletín de la tienda Don Quijote Shirokanedai Platino], pero aquí presentamos una descripción general de los resultados de la encuesta.

Apareció en los medios como "el primer formato comercial de alta gama que es un nuevo formato comercial de Don Quijote", y la tasa de reconocimiento en Tokio y 1 prefecturas es del 3%, que no es una cifra baja.No hay diferencia en el grado de reconocimiento por prefectura, y también es característico que se reconozca de manera uniforme.

Por otro lado, solo aparecieron 6 usuarios experimentados.Puede haber algunas cosas que no se pueden evitar porque solo ha pasado medio mes desde que abrió, pero no creemos que podamos obtener suficientes muestras para analizar el próximo año, por lo que planeamos excluir "Platinum Don Quijote Shirokanedai" de futuras encuestas. .

Debido a la pequeña cantidad de muestras, los resultados de la encuesta de este año son solo de referencia.

Lo expliqué en detalle en el "Blog de estrategia de apertura de tiendas" (Lee el articulo), este lugar está ubicado en un lugar donde es difícil esperar que los clientes visiten la tienda a pie, y dado que solo hay cuatro estacionamientos y no es posible esperar que los clientes visiten la tienda en automóvil, se considera difícil para aumentar significativamente la tasa de experiencia de uso en el futuro.Se puede decir que se trata de abrir una tienda que no genera ventas aunque aumente el reconocimiento de la propia instalación comercial.

eso es todo.¿Cómo se compara con su propia impresión?

Hasta ahora, las instalaciones comerciales a gran escala han creado ubicaciones de manera proactiva basadas en la idea de que los clientes pueden ser atraídos incluso desde lejos al aumentar la escala de la instalación y aumentar su atractivo a través de la combinación de inquilinos.

Sin embargo, al observar esta encuesta sobre el uso real de las instalaciones comerciales a gran escala en el área metropolitana de Tokio, si se desarrollan múltiples instalaciones comerciales a gran escala en un área limitada, es simplemente porque las instalaciones son grandes y hay pocos inquilinos. Por lo tanto, se puede considerar que no siempre es posible atraer clientes de un área amplia, o incluso hacer que los clientes sean regulares.

Además, se puede considerar que es necesario transmitir continuamente nueva información no solo antes de la apertura sino también después de la apertura para mantener y mejorar el reconocimiento de la propia instalación.Los consumidores olvidan fácilmente lo que han memorizado y su conocimiento decae sin estimulación.Si se abren nuevas instalaciones comerciales una tras otra en los alrededores, se pospondrá.

Encuesta de uso de instalaciones comerciales 2015 [boletín de la tienda Don Quijote Shirokanedai Platino]Hay datos más detallados disponibles.Tienda FukutokushaEmpezamos a vender en.