Selezione del mercato a livello di governo locale
L'ultima voltaLa continuazione di.I fattori che devono essere decisi da un'azienda che intende aprire più negozi includono:
(XNUMX) Numero totale di negozi, (XNUMX) Area geografica del mercato per l'apertura di negozi, (XNUMX) Variazioni nell'ubicazione dei singoli negozi ipotizzate, (XNUMX) Distribuzione regionale del numero totale di negozi
È necessario considerarli sistematicamente in parallelo, piuttosto che considerarli separatamente, in base all'immagine del marchio del negozio che si prevede.
Da ora in poi,(XNUMX) Ambito dei mercati regionali per l'apertura di negoziparlerò di
Ciò significa come selezionare un “mercato a livello comunale” da sviluppare.
Riguardo a dove aprire un negozio in ogni comune, ci occuperemo di (XNUMX) Variazioni nell'ubicazione di ogni presunto negozio Perché ne abbiamo bisogno?
Questo per ridurre gli effetti negativi dell'apertura ripetuta di nuovi negozi a casaccio solo perché la posizione di ogni proprietà è buona.
Allora quali sono gli aspetti negativi?
Innanzitutto, fin dalla prima fase di crescita come azienda a catena, la rete di negozi è ampiamente dispersa.
Di conseguenza, il rapporto costi-benefici di logistica/consegna, gestione del negozio, pubblicità, ecc. si deteriorerà (ne parlerò più avanti nel servizio speciale "Qual è la strategia dominante?").
Inoltre, c'è il rischio che l'immagine del marchio si diffonda a causa della maggiore diversità dei governi locali in cui sono aperti i negozi.
La [Tabella] seguente mostra il numero di prefetture e comuni in cui Isetan Mitsukoshi Holdings ha negozi e il numero di negozi.Puoi vedere che hanno negozi a livello nazionale, da Sapporo a nord a Fukuoka a sud.
I comuni in cui i grandi magazzini aprono hanno un mercato di grandi dimensioni e hanno il potere di attrarre un numero imprecisato di consumatori.È possibile mantenere una certa immagine aprendo negozi solo in questi governi locali.
Tuttavia, va notato che per i rivenditori di tipo big-box come i grandi magazzini, è sufficiente aprire uno o due negozi in ogni comune, quindi anche se ci sono solo 1 negozi, significa che è possibile lo sviluppo di negozi a livello nazionale.
I rivenditori di tipo mini-box, invece, potrebbero dover aprire più di 10 negozi in ogni comune, quindi è necessario un approccio diverso.Ne parleremo nel fattore decisionale (XNUMX) Distribuzione regionale del numero totale di negozi, ma qui si prega di verificare che tipo di governi locali hanno un'alta priorità per lo sviluppo dei negozi.
Anche in questo caso è coinvolta l'immagine del marchio del punto vendita, ma piuttosto che aprire un punto vendita in qualsiasi comune se se ne presenta l'opportunità, dovremmo selezionare e ampliare in modo proattivo il comune che dovrebbe essere sviluppato in base alla fase di crescita.
Continuail blog di domaniで.
[Tabella] Sviluppo del negozio di Isetan Mitsukoshi Holdings
| Stato / provincia | città | Numero di negozi |
| 北海道 | Rione Chuo, città di Sapporo | 2 |
| 北海道 | ? | 1 |
| 宮城 県 | Rione di Aoba, città di Sendai | 1 |
| 埼 玉 県 | Rione di Urawa, città di Saitama | 1 |
| 千葉 県 | Rione Chuo, città di Chiba | 1 |
| 千葉 県 | Matsudo City | 1 |
| 東京 都 | 中央 区 | 2 |
| 東京 都 | reparto di Shinjuku | 2 |
| 東京 都 | 渋 谷 区 | 1 |
| 東京 都 | reparto di Toshima | 1 |
| 東京 都 | Città di Tachikawa | 1 |
| 東京 都 | Fuchu City | 1 |
| 東京 都 | Tama City | 1 |
| 神奈川 県 | Minami Ward, città di Sagamihara | 1 |
| 新潟 県 | Rione Chuo, città di Niigata | 3 |
| 静岡 県 | Rione di Aoi, città di Shizuoka | 1 |
| 愛 知 県 | Rione Chikusa, città di Nagoya | 1 |
| 愛 知 県 | Rione di Naka, città di Nagoya | 2 |
| 京都 府 | Shimogyo Ward, Città di Kyoto | 1 |
| 広 島 県 | Rione Naka, città di Hiroshima | 1 |
| 香 川 県 | Città di Takamatsu | 1 |
| 愛媛 県 | 松山 市 | 1 |
| 福岡 県 | Distretto di Chuo, città di Fukuoka | 3 |
| 福岡 県 | Città di Kurume | 1 |