In questo rapporto di indagine, classificati come "marchi famosi" sono "Saint Marc Cafe", "Komeda's Coffee Shop", "First Kitchen", "IKEA" e "Burger", che hanno un tasso di riconoscimento dal 70.5% all'88.6% in nell'area metropolitana di Tokyo King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's e Krispy Kreme Donuts.

(L'ultima voltacontinua)Indagine sulla penetrazione del marchio al dettagliodi dati per i marchi presi in esameMPFSHo provato a classificare.

Marchi target "Retail Brand Penetration Survey 2016" (26 marchi in totale)
● McDonald　● Mos Burger　● フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー　● Lotteria　● il re degli hamburger　● prima cucina　● di Wendy　● Kua Aina　● scuotere la baracca　● carlo junior　● Starbucks Coffee　● il caffè di tully　● Caffè Komeda　● Negozio di caffè Ueshima　● サ ン マ ル ク カ フ ェ　● chicco di caffè e foglia di tè　● bottiglia di caffè blu　● ciambelle krispy kreme　● Negozi di popcorn Garrett　● Cold Stone Creamery　● faccia di torta　● campana di taco　● IKEA　● tigre volante copenaghen　● fretta　● l'occitano

Modello MPFS

I marchi che sono nella fase appena prima della standardizzazione sono "marchi famosi".Sebbene non sia standardizzato, significa che è diventato un marchio famoso che molte persone conoscono.Se è un marchio che diventa uno standard, si può dire che è uno stato che deve essere raggiunto nel processo.

In questo rapporto di indagine, quelli classificati come "marchi famosi" hanno un riconoscimento nell'area metropolitana di Tokyo dal 70.5% all'88.6%, superando il 7% (XNUMX)サ ン マ ル ク カ フ ェ(XNUMX)Caffè Komeda(XNUMX)prima cucina(XNUMX)IKEA(XNUMX)il re degli hamburger(XNUMX)Negozio di caffè Ueshima(XNUMX)フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー(XNUMX)di Wendy(XNUMX)ciambelle krispy kremeerano 9 marchi.

Inoltre, va considerato che essere famosi ed essere standardizzati sono diversi.La standardizzazione è uno stato che va oltre l'essere famoso ed è vicino ad essere "naturale" nella zona giorno del consumatore.I marchi di cui conosci il nome, ma in cui non sei mai stato perché non ci sono negozi nelle vicinanze, o i marchi che hai visitato ma non ricordi quando è stato tanto tempo fa, stanno diventando standard.

Nel rapporto, abbiamo esaminato la relazione tra riconoscimento e numero totale di negozi, ma il riconoscimento di "Komeda's Coffee" e "Saint Marc Cafe", che hanno più di 600 negozi, è rimasto al livello dell'80%.Si pensa che la ragione di ciò sia che ci sono ancora meno di 300 negozi nell'area metropolitana di Tokyo (XNUMX area metropolitana e XNUMX prefetture).

Tuttavia, per quanto riguarda il "Saint Marc Cafe", il riconoscimento tra le donne ha già superato il 9%.

Inoltre, dai dati si può leggere che la consapevolezza del marchio e il tasso di esperienza di utilizzo non aumentano da soli, ma hanno una relazione di aumento reciproco.Si suggerisce che, anche se la consapevolezza del marchio aumenta a causa dell'attualità temporanea, non è possibile salire la scala M→P→F→S a meno che il tasso di esperienza del consumatore nell'utilizzo del negozio non sia aumentato contemporaneamente dall'apertura di negozi. 'sono qui.

Molti dei marchi classificati come "marchi famosi" non hanno raggiunto un tasso di esperienza di utilizzo commisurato all'elevata riconoscibilità del marchio.Soprattutto per Ueshima Coffee, la percentuale di persone che conoscono il brand ma non l'hanno mai utilizzato ha superato la media dei brand intervistati.Si stimano perdite di opportunità per questi marchi a causa della mancanza di aperture di negozi.Al contrario, aprendo attivamente nuovi negozi in futuro, può essere visto come un marchio con un alto potenziale per passare alla fase successiva.

la prossima voltariprende i marchi intervistati classificati come "marchi popolari".