Dati sul comportamento dei consumatori su "Harajuku ALTA" (rapporto preliminare)

Fukutokusha conduce una propria ricerca per verificare, sulla base del comportamento dei consumatori, come le grandi strutture commerciali nell'area metropolitana di Tokyo, che erano di grande attualità al momento della loro apertura, si siano affermate nel comportamento di acquisto quotidiano dei consumatori ora che da più di un anno passato dalla loro apertura Abbiamo svolto "attività conoscitiva sull'utilizzo delle strutture commerciali 2015".In questa sezione vengono presentati i risultati dell'indagine per le nuove strutture commerciali che hanno avviato le indagini nel 2015.rapporto preliminareriferirò.

La nuova struttura commerciale "Harajuku ALTA", che ha avviato l'indagine nel XNUMX, era appena stata aperta per tre mesi quando l'indagine è stata condotta nel giugno XNUMX.Rapporto "Indagine sull'utilizzo delle strutture commerciali 2015 [bollettino Harajuku ALTA]” spiega in dettaglio i risultati della ricerca con tabelle e grafici, ma ecco una panoramica.

"Harajuku ALTA" ha un'ampia area commerciale e si trova in Takeshita Street, una località turistica di Harajuku.Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town"E"Diver City Tokyo, quindi l'analisi di queste strutture commerciali sarà utile.In tal caso, sarà necessario garantire l'uso ripetuto di utenti esperti e non perdere l'attualità per stabilire i consumatori.A tal fine, si ritiene importante aggiornare continuamente le idee per attirare clienti e diffondere informazioni in modo che non si annoino.

Risultati della ricerca (relazione preliminare)

  • Il tasso di riconoscimento rimane al 13.5% a Tokyo e in tre prefetture.Non c'è molta differenza tra le prefetture.
  • Il tasso di utenti che hanno utilizzato il servizio rimane al 3% a Tokyo e in tre prefetture.
  • Più della metà dei 28 utenti esperti apparsi, 16 persone, si sono già ripetuti.Il numero medio di utilizzi è 2.11 volte.
  • È preoccupante che 28 persone su 6 che hanno utilizzato il servizio in futuro abbiano risposto che non vogliono usarlo o che non vogliono usarlo molto.
  • I profili degli utenti esperti sono distintivi.Per sesso, la percentuale di femmine è alta e per fascia di età c'è un'alta percentuale di adolescenti e vent'anni.Alto tasso di studenti.
  • Non vi è alcuna differenza significativa nelle prefetture residenziali di coloro che hanno utilizzato il servizio e sembra che i visitatori provengano dall'ampia regione del Kanto.
  • Tra coloro che hanno utilizzato Harajuku ALTA, le caratteristiche di coloro che hanno risposto di aver utilizzato altre strutture (tasso combinato) sono le seguenti.
    • Come altre strutture commerciali, molte persone hanno esperienza nell'utilizzo di Shibuya Hikarie, Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town e DiverCity Tokyo, che attirano clienti da una vasta area.
    • Sono molte le persone che hanno utilizzato BICQLO, che è adiacente alla stazione terminale.
    • Inoltre, sembra che le persone che hanno esperienza nell'utilizzo di strutture commerciali su larga scala a Tokyo e in tre prefetture appaiano in modo uniforme, quindi si può vedere che l'area sta attirando clienti da una vasta area.
    • Strutture esaminate questa voltaAltro cheAlla domanda sulle strutture commerciali che utilizzano spesso in , i nomi delle strutture commerciali forniti da coloro che hanno utilizzato "Harajuku ALTA" (28 persone in totale) coprono un'ampia area e si può leggere la dimensione dell'area commerciale.

È tutto.Come si è confrontato con la tua impressione?

Finora, le strutture commerciali su larga scala hanno creato sedi proattivamente basate sull'idea che i clienti possono essere attratti anche da lontano aumentando le dimensioni delle strutture e aumentando l'attrattiva del mix di inquilini.

Tuttavia, osservando questa indagine sull'uso effettivo di strutture commerciali su larga scala nell'area metropolitana di Tokyo, se più strutture commerciali su larga scala sono sviluppate in un'area limitata, è semplicemente perché la scala della struttura è ampia e ci sono inquilini rari Quindi, si può considerare che non sempre è possibile attirare clienti da una vasta area, o anche regolarizzare i clienti.

Inoltre, si può ritenere che sia necessario trasmettere continuamente nuove informazioni non solo prima dell'apertura ma anche dopo l'apertura al fine di mantenere e migliorare la riconoscibilità della struttura stessa.I consumatori dimenticano facilmente ciò che hanno memorizzato e la loro consapevolezza diminuisce senza stimoli.Se nuove strutture commerciali apriranno una dopo l'altra nell'area circostante, sarà posticipato.

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rapporto (pieno di datiVersione completa[316 pagine, 29,109 yen tasse escluse] e riepilogoEdizione Digest[100 pagine, 2,919 yen tasse escluse])Negozio Fukutokushaè in vendita a