Ieri, c'era un articolo di notizie che il presidente di Lawson si sarebbe dimesso.
L'azienda punta a 10 negozi e vendite giornaliere di 60 yen nel suo piano a medio termine, poiché non può colmare il divario di XNUMX yen nelle vendite medie giornaliere con XNUMX-Eleven, leader nel settore dei minimarket.
Mi sembra di aver sentito obiettivi simili in passato, e non credo, e l'articolo dice anche che gli ostacoli al raggiungimento degli obiettivi sono alti.La ragione di ciò è stata la "saturazione del mercato domestico dei minimarket", di cui ho sentito parlare in passato e mi sembra di non averne mai sentito parlare prima.
Così?Quando ho cercato di continuare a leggere, l'articolo di giornale è finito lì.Quindi, vorrei scrivere una continuazione senza permesso.
Prima di tutto dici che c'è un senso di saturazione, ma è vero?Le aziende di minimarket stanno trattenendo l'apertura di nuovi negozi perché la saturazione si avvicina?
Anche se il mercato nazionale dei minimarket è saturo, XNUMX-Eleven sta aumentando costantemente il numero di negozi.Negli ultimi anni, inoltre, la velocità delle aperture dei negozi è aumentata (il numero dei negozi XNUMX-Eleven èquesta direzione).
Lawson sta anche aumentando il numero di negozi.Tuttavia, la velocità di apertura dei negozi negli ultimi anni è stata notevolmente inferiore a quella di XNUMX-Eleven (il numero di negozi di Lawson èquesta direzione).In tali circostanze, l'obiettivo di XNUMX negozi sembra piuttosto alto.
Guardando in questo modo, i rapporti esistenti non approfondiscono ancora sufficientemente i dettagli delle aperture e dello sviluppo dei negozi, e tutt'al più si limitano a menzionare il numero di negozi da aprire. È discutibile ripulire con la parola "saturazione".
Difficile immaginare che, anche se gli elementi che possono essere modificati nel punto vendita vengono corretti e rafforzati, il grado di contributo all'aumento delle vendite giornaliere nei negozi esistenti sarà molto ampio, è difficile aspettarsi che la situazione di Lawson migliori in modo significativo se cercano di perseguirlo.
Quali sono i motivi per cui le vendite giornaliere di XNUMX-Eleven superano i concorrenti che non sono menzionati a sufficienza dalla stampa?
Cioè, Seven-Eleven, oltre all'appeal del prodotto,Ha più "sedi" rispetto alla seconda azienda più grande, dove ci sono molte condizioni per ottenere vendite elevate.Cioè.
Gli utenti dei minimarket scelgono i minimarket facili da raggiungere, di facile accesso e di facile parcheggio.Sarebbe crudele chiedere a tali negozi meno convenienti di "aumentare la loro capacità di attrarre clienti in modo stabile" migliorando l'appeal del prodotto e il servizio clienti, o cambiando la loro segnaletica.
Pertanto, Lawson (così come FamilyMart) è tenuto ad aprire negozi in luoghi con alta "qualità" oltre che "quantità".Ma farlo attualmente è difficile.È necessario superare i fattori che lo rendono difficile.
Allora, cosa rende difficile per Lawson aprire negozi in luoghi di alta qualità?