В Фукутокуше, в этом месяце».Исследование проникновения розничных брендов] проведено.

Понимание узнаваемости бренда важно для работы с брендом в розничной торговле.Это связано с тем, что большинство обычных потребителей (которые еще не стали покупателями) не заходят в «магазины, которых они не знают или не знают (магазины, которые они не узнают)».Обычные потребители сначала узнают имя и торговую марку розничного продавца, а затем действительно входят в магазин, зная, что настоящий магазин существует в пределах их действия.

Однако на самом деле очень мало информации о степени различия в узнаваемости бренда в розничной торговле.Поэтому в «Исследовании проникновения розничного бренда» мы провели давно зарекомендовавший себя бренд с 45-летней историей с момента открытия первого магазина в Японии.マ ク ド ナ ル ド", новое лицо, которое только что приземлилось в Японии три месяца назад"Карлс Младший», для всех 3 брендов, которые Fukutokusha выбрала в качестве заметного розничного бренда, мы уточнили уровень узнаваемости, уровень опыта использования и пользовательский образ потребителей, проживающих в XNUMX префектуре и XNUMX префектурах, а также проникновение бренда на рынок Канто с различных точек зрения. .

Обследуемые бренды: McDonald's, Mos Burger, Freshness Burger, Lotteria, Burger King, First Kitchen, Wendy's, Kua Aina, Shake Shack, Carl's Jr., Starbucks Coffee, Tully's Coffee, Komeda's Coffee, Ueshima Coffee, Saint Marc Cafe, Coffee. Bean & Tea Leaf, кофе в голубой бутылке, пончики Krispy Kreme, магазины попкорна Garrett,26 брендов: Cold Stone Creamery, Pie Face, Taco Bell, IKEA, Flying Tiger Copenhagen, Lush и L'Occitane.

Приступая к анализу, я вспомнил опрос брендов ресторанной розничной торговли, который мы провели всего пять лет назад.Поскольку дизайн опроса отличается, провести прямое сравнение невозможно.

С тех пор прошло пять лет, что было потом?Интересно, не так ли? "Исследование проникновения розничных брендовРезультаты также обновляются в блоге.

Исследование узнаваемости бренда розничной торговли продуктами питания и опыта использования (июнь 2011 г.)

Ниже приведены данные интернет-опроса, проведенного нами в июне 2011 года.Объектами опроса стали мужчины и женщины в возрасте от 6 до 15 лет со всей Японии, которые хотя бы раз в месяц пили кофе в ресторанах.Цифры %.Синяя полоса — это узнаваемость бренда, а желтая полоса — уровень опыта магазина.указываетБренды, подчеркнутые красным, также были включены в «Исследование проникновения розничных брендов» в этом году.

1294.Агрегированные результаты (по стране) Количество образцов: XNUMX

[Синий: узнаваемость бренда. Желтый: уровень опыта в магазине]

[Опрос за июнь 2011 г. (общенациональный): узнаваемость бренда] (в порядке убывания узнаваемости)

Макдональдс: 95.8%,Старбакс: 93.3%, Мистер Пончик: 92.5%,Мос Бургер: 90.7%, Gust: 90.1%, Kentucky Fried Chicken: 89.9%, Doutor: 88.7%, Bamiyan: 80.1%, Bikkuri Donkey: 78.8%, Royal Host: 77.6%, Saizeriya: 76.7%, Denny's: 75.4%, 71.6 Ice Cream: XNUMX %,Кофе Талли: 64.6%,Кафе Сен-Марк: 69.4%, Кокос: 64.1%,Кофейня Уэсима: 63.8%, Джонатан: 56.5%, Метро: 54.6%,Первая кухня: 53.6%, Дом Дом: 52.7%, Радостный: 51.3%, Кофейня: 51.1%,Венди: 43.5%, Итальянский помидор: 41.3%, Кафе Ренуар: 40.2%, Пронто: 38.1%,Пончики с криспи кремом: 35.9%,Кофе Комеда: 34.5%、エクセルシオール：32.8%、アフタヌーンティー・ティールーム：30.1%、カフェ・ベローチェ：29.1%、華屋与兵衛：26.9%、Ｓガスト：26.6%、ＵＣＣカフェプラザ：25.5%、カフェ・ド・クリエ：25.0%、ベッカース：21.6%、コーヒーハウス・シャノアール：18.2%、カフェ・コロラド：17.1%、Сыроварня холодного камня: 15.5%, Donut Plant: 10.4%, Cafe & Nando: 4.6%, Cafe du Monde: 7.7%, Blends Coffee: 5.5%, Segafredo Zanetti: 5.0%, Antianz: 2.4%

[Опрос за июнь 2011 г. (по всей стране): уровень опыта использования магазина] (в порядке убывания уровня опыта использования)

Макдональдс: 84.0%,Старбакс: 76.3%, Мистер Пончик: 71.1%, Дутор: 69.7%, Густ: 68.5%,Мос Бургер: 64.1%, Kentucky Fried Chicken: 60.2%, Royal Host: 50.7%, Saizeriya: 50.5%, Bamiyan: 45.8%, Denny's: 45.1%, Bikkuri Donkey: 43.9%,Кофе Талли: 43.5%,Кафе Сен-Марк: 41.0%, 37.3 Ice Cream: 35.9%, Cocos: 28.7%, Jonathan: 27.8%, Subway: 27.6%, Joyful: 27.3%, Coffee House: 26.5%, Cafe Renoir: 26.1%, Pronto: XNUMX%,Первая кухня: 25.2%, Итальянские помидоры: 24.0%,Кофейня Уэсима: 23.3%, Домдом: 23.3%, Эксельсиор: 21.9%, Кафе Veloce: 20.2%,Кофе Комеда: 19.2%, полдник/чайная: 18.9%,Венди: 18.8%, Cafe de Clie: 16.1%, Hanaya Yohei: 13.8%,Пончики с криспи кремом: 12.6%, Beckers: 11.1%, S Gust: 10.4%, UCC Cafe Plaza: 8.8%, Coffee House Chatnoir: 9.7%, Cafe Colorado: 7.3%,Сыроварня холодного камня: 6.6%, Cafe du Monde: 3.9%, Donut Plant: 3.3%, Segafredo Zanetti: 2.7%, Blends Coffee: 2.4%, Cafe and Nando: 1.2%, Antian's: 0.3%

*Подчеркнуты целевые бренды «Исследования проникновения розничных брендов 2016».

451.Результаты агрегации (Канто-Косинэцу) Количество образцов: XNUMX

[Синий: узнаваемость бренда. Желтый: уровень опыта в магазине]

[Опрос, июнь 2011 г. (Канто Косинецу): узнаваемость бренда] (в порядке убывания узнаваемости)

Макдональдс: 98.0%,Старбакс: 96.0%, Дутор: 95.3%, Мистер Пончик: 95.1%, Густ: 94.7%,Мос Бургер: 93.3%、ケンタッキーフライドチキン：93.3%、デニーズ：92.2%、バーミヤン：91.4%、サイゼリア：90.2%、ロイヤルホスト：87.6%、ジョナサン：86.7%、びっくりドンキー：80.9%、３１アイスクリーム：78.7%、喫茶室ルノアール：76.1%、ココス：76.1%、Кофе Талли: 80.5%,Кафе Сен-Марк: 71.8%,Кофейня Уэсима: 71.8%, Кофейня: 66.7%,Венди: 65.2%, Hanaya Yohei: 64.1%, Domdom: 61.2%, Pronto: 59.4%, Italian Tomato: 58.1%, Cafe Veloce: 56.1%, Excelsior: 55.4%,Криспи крем пончики: 52.1%, Beckers: 50.1%, Joyful: 42.1%, S Gusto: 41.0%, Afternoon Tea / Tea Room: 40.1%, Cafe de Clie: 38.6%, Cafe Colorado: 37.7%,Кофе Комеда: 34.5%, UCC Cafe Plaza: 30.4%, маслобойня Cold Stone: 15.5%, метро: 54.6%,Первая кухня: 53.6%, Кофейня Chatnoir: 18.2%,Сыроварня холодного камня: 27.1%, Donut Plant: 21.1%, Cafe du Monde: 12.2%, Смешанный кофе: 11.5%, Segafredo Zanetti: 11.1%, Cafe and Nando: 8.6%, Antianz: 4.2%

[Опрос от июня 2011 г. (Kanto-Koshinetsu): уровень опыта использования магазина] (в порядке убывания уровня опыта использования)

Макдональдс: 89.1%,Старбакс: 84.0%, Дутор: 82.9%, Густ: 76.9%, Мистер Пончик: 76.1%,Мос Бургер: 72.3%, Denny's: 70.7%, Saizeriya: 70.1%, Kentucky Fried Chicken: 69.8%, Bamiyan: 64.3%, Royal Host: 64.3%, Jonathan: 62.5%,Кофе Талли: 56.5%, Кафе Ренуар: 56.1%, Кокосы: 48.8%,Кафе Сен-Марк: 47.5%, Bikkuri Donkey: 45.2%, 46.6 Ice Cream: 44.8%, Pronto: 43.9%, Cafe Veloce: XNUMX%,Первая кухня: 43.7%, Subway: 42.4%, Coffee House: 41.2%, Excelsior: 39.5%, Wendy's: 35.0%, Italian Tomato: 34.4%, Hanaya Yohei: 34.1%, Domdom: 30.4%,Кофейня Уэсима: 28.2%, Beckers: 27.5%, Cafe de Crier: 27.5%, Afternoon Tea / Tea Room: 26.6%, Coffee House Chanoir: 25.5%,Пончики с криспи кремом: 22.6%, Cafe Colorado: 18.6%, Joyful: 16.6%, S Gusto: 16.4%,Кофе Комеда: 12.9%,Сыроварня холодного камня: 11.3%, UCC Cafe Plaza: 9.5%, Donut Plant: 8.4%, Segafredo Zanetti: 6.7%, Cafe du Monde: 6.0%, Blends Coffee: 5.3%, Cafe & Nando: 1.2%, Antian's: 0.4%

*Подчеркнуты целевые бренды «Исследования проникновения розничных брендов 2016».