Fukutokusha проводит собственное исследование, чтобы проверить, основываясь на поведении потребителей, как крупные коммерческие объекты в столичном районе Токио, которые были очень актуальны на момент их открытия, вошли в повседневное покупательское поведение потребителей теперь, когда прошло более года. прошло с момента открытия.«Ознакомительный обзор использования коммерческих помещений 2015 г.»проведено.Мы предоставим вам обзор результатов.

Согласно результатам анализа этого исследования, «Shisui Premium Outlets» относится к группе «коммерческие объекты, где не установлены потребители» наряду с «Tokyo Solamachi Tokyo Skytree Town», «Mitsui Outlet Park Kisarazu» и «KITTE». был.И давность (когда вы в последний раз им пользовались), и частота (частота использования) низки, а процент постоянных клиентов относительно низок, поэтому по сравнению с опрошенными объектами говорят, что он зарекомендовал себя как «Место для ежедневных покупок» было сочтено неубедительным.Вот обзор.

Результаты исследования (резюме)
  • «Shisui Premium Outlets» — популярное коммерческое заведение, имеющее высокую степень узнаваемости, особенно среди женщин префектуры Тиба, и используемое широким кругом покупателей всех возрастов, как мужчин, так и женщин.Кроме того, даже после того, как бум открытия после того, как открытие замедлится, за счет увеличения площади в больших масштабах и привлечения нескольких арендаторов с высоким дефицитом будет распространяться новая информация, эквивалентная второму открытию, и тема будет поддерживаться. отмечается, чтоРост новых пробников также активен среди молодых женщин и пожилых людей, и ожидается, что уровень опыта использования будет продолжать расти.
  • Первая проблема заключается в том, что доля пользователей, проживающих в префектуре Тиба, высока и составляет чуть менее XNUMX%, а расширение коммерческой площади, ожидаемое от коммерческого объекта такого масштаба, ограничено.Одна из возможных причин этого заключается в том, что торговые точки расположены в районах, где нет пунктов назначения по сравнению с другими торговыми точками, поскольку количество вариантов самих торговых точек в регионе Канто увеличивается.
  • Другой проблемой является относительно низкая новизна, частота и коэффициент удержания.Одна из основных причин, по которой частота использования не увеличивается, заключается в том, что 56.7% клиентов также используют «Mitsui Outlet Park Kisarazu», и многие люди также используют «Mitsui Outlet Park Makuhari» и «Ami Premium Outlets». торговые точки, подобные этим, жестко конкурируют за возможности клиентов использовать торговые точки на ограниченном рынке.
  • С течением времени, если новое приобретение Trier будет повторяться,Приобретение постоянных пользователей от опытных пользователейвероятно, станут более важными.
Результаты исследования (подробнее)
XNUMX.Признание

43.0% всех респондентов (всего мужчины и женщины, проживающие в Токио и XNUMX префектурах) ответили, что «знают» «Shisui Premium Outlets».Это та же степень узнаваемости, что и у «DiverCity Tokyo», «Mitsui Outlet Park Kisarazu» и «BICQLO», и можно сказать, что это один из известных коммерческих объектов в регионе Канто.

  • По префектурам признание было высоким в префектуре Тиба (68.4%) и относительно низким в префектурах Токио, Канагава и Сайтама.Признание в префектуре Тиба занимает первое место среди опрошенных учреждений.
  • По полу признание было высоким среди женщин и низким среди мужчин.

По сравнению с предыдущим опросом (июнь 2014 г.) узнаваемость «Shisui Premium Outlets» не снизилась, и характерно, что она сохранилась (скорее немного повысилась). Считается, что с открытием второго расширения в апреле 6 года передача новой информации, соответствующей второму открытию объекта, привела к возбуждению темы.В частности, узнаваемость в префектуре Тиба увеличилась на 2015%.

XNUMX.Уровень опыта использования

13.5% всех респондентов (всего мужчины и женщины, проживающие в Токио и XNUMX префектурах) ответили, что пользовались «Премиум-аутлетами Shisui».Однако при суммировании только в префектуре Тиба получилось большее число.

  • По префектурам уровень опыта использования высок в префектуре Тиба, а уровень опыта использования низок в Токио, префектурах Канагава и префектурах Сайтама.Видно, что расширение торговой площади ограничено, потому что оно не смогло привлечь клиентов из широкой области, что ожидается для крупных объектов.
  • Нет существенной разницы в уровне опыта использования при табличном разбивке по полу и возрасту, и уровень использования составляет от XNUMX% до чуть менее XNUMX% во всех гендерных и возрастных группах.Можно сказать, что его использует широкий круг покупателей всех возрастов..
  • Глядя на характеристики профилей тех, кто воспользовался услугой, в префектуре, где они живут, доля граждан Тиба высока, составляя 67.2%, а количество пользователей из префектур Канагава и Сайтама невелико.По полу, возрасту, семейному положению и роду занятий существенных отличий от всех опрошенных не было.Можно сказать, что он привлекает широкий круг покупателей, мужчин и женщин всех возрастов.

Глядя на разницу между уровнем использования «Shisui Premium Outlets» по данным предыдущего опроса (июнь 2014 г.) и результатами 6 г., уровень использования в целом увеличился на 2015%.В совокупности по префектурам уровень опыта использования в Тибе увеличился на 3.6%.Можно прочитать, что увеличение количества клиентов в текущей торговой зоне поддерживает общий рост.По полу уровень опыта использования увеличился среди женщин, а также среди молодых женщин в возрасте от 9.2 до 10 лет и пожилых людей (как мужчин, так и женщин).Вы можете видеть, как расширяется база клиентской базы.

XNUMX.Статус использования опытных пользователей

Как частота, так и уровень удержания относительно низки, и по сравнению с опрошенными объектами можно сказать, что трудно сказать, что он стал «местом ежедневных покупок» для потребителей.

  • 49.3% тех, кто пользовался «Премиум-аутлетами Shisui», ответили, что ходили туда сразу после открытия.
  • Показатель повторения для тех, кто ответил «Я пошел туда сразу после открытия», составил 63.6%.
  • Среди всех, кто пользовался аутлетами Shisui Premium, 44.8% использовали их только один раз.Частота повторения составила 55.2% для «два раза и более» и 34.3% для «три раза и более».
  • Среднее количество раз использования составляет 2.28 раза, что ниже, чем в среднем по обследованным объектам.
  • Коэффициент удержания составляет 14.9%, что ниже среднего показателя по опрошенным учреждениям.
  • Средняя давность составляет 10 месяцев, что больше, чем в среднем по 28.4 обследованным учреждениям. 35.8% пользователей использовали его в течение трех месяцев, а XNUMX% не использовали его более года.
  • Воспользоваться услугой в будущем намерены 88.1% респондентов.
XNUMX.Совместное использование с другими коммерческими объектами

Опрос об использовании коммерческих помещений, 2015 г. [Выпуск Shisui Premium Outlets]подробно показана доля тех, кто пользовался другими опрошенными торговыми объектами, среди тех, кто пользовался «Премиум-магазинами Shisui» (комбинированный показатель).В районе, где находится данный коммерческий объект,Крупные коммерческие объекты жестко конкурируют за покупательские возможности клиентов на ограниченном рынке.В результате стало понятно.

  • Коэффициент комбинирования «Tokyo Solamachi», «DiverCity Tokyo» и «Shibuya Hikarie», которые привлекают клиентов из обширной области, высок, но это то же самое, что и у тех, кто имеет опыт использования других коммерческих объектов.
  • Стоит отметить, что половина пользователей использовали торговый центр вместе с «Mitsui Outlet Park Kisarazu» и «AEON MALL Makuhari Shintoshin», которые пересекаются в коммерческой зоне.
  • Коммерческие объекты, которые часто используются помимо объектов, обследованных в этот разбесплатный ответ, 25.4% тех, кто пользовался «Shisui Premium Outlet Mall», ответили, что они часто используют «LaLaport TOKYO-BAY».Это большое число, учитывая, что названия коммерческих объектов не субсидируются. Другие торговые точки, такие как «Mitsui Outlet Park Makuhari» и «Ami Premium Outlets», также получили высокие оценки.

это все.Как это соотносится с вашим собственным впечатлением?