Практический пример: Korakuen против Hidakaya — Компании с контрастным региональным распределением общего количества магазинов —
вчерашний деньПродолжение.Теперь, в качестве примера, я хотел бы объяснить значение этого, сравнивая компании с контрастными методами региональной дистрибуции для общего количества магазинов.
Это китайская сеть соба, которая подбираетКуракуэн(штаб-квартира: город Корияма, префектура Фукусима) иВысокий день Хидакая(Штаб-квартира: район Омия, город Сайтама, префектура Сайтама. Далее Хидакая).Данные на февраль 2015 года.
Сравнивая, как две компании расширили свои сети магазинов в Японии,Магазины Hidakaya расположены в пяти префектурах: Токио, Канагава, Тиба, Сайтама и Тотиги, а 5 муниципалитетов уже открыли магазины.тогда какKourakuen работает в 25 префектурах, от Хоккайдо на севере до Окаямы на западе, и открыла магазины в 290 муниципалитетах..
[Таблица] сравнивает данные, связанные с развитием магазина обоих.
Хотя у Korakuen более 100 магазинов, видно, что Korakuen имеет более широкую территорию, чем Hidakaya, и что Hidakaya концентрирует свои магазины в узком районе столичного района Токио.
Кроме того, в прошлый раз я писал, что ритейлеры типа «мини-коробки» должны не только расширяться в регионах, но и открывать дополнительные магазины в районах, где они уже были расширены, чтобы способствовать проникновению бренда.Чтобы подтвердить это, интересно сравнить муниципалитеты с 10 или больше магазинов в том же муниципалитете и количество таких магазинов.
Hidakaya открывает дополнительные магазины на перспективных рынках, выбранных универмагами и брендами класса люкс.Hidakaya также имеет относительно большое количество магазинов в районе Омия, где находится ее головной офис, но, похоже, они сосредоточены на открытии магазинов в центре города.
В последней строке есть что-то под названием «Индекс интенсивности (HI)».О подробностях я расскажу в следующий раз, но это означает, что Хидакая имеет возможность сконцентрироваться на открытии магазинов в конкретных районах, что в три раза меньше, чем у Коуракуэн.Цифры, которые ритейлеры должны отслеживать, поскольку им необходимо расширять свои регионы и одновременно проникать на рынок.Есть.
[Таблица] Различия в форматах магазинов между Хидакая и Куракуэн
- | 日 高 屋 | Куракуэн |
Количество магазинов (по состоянию на февраль 2015.2 г.) | 356 магазинов | 482 магазинов |
Количество префектур с магазинами | 5 | 25 |
Количество муниципалитетов с магазинами | 108 | 290 |
Количество муниципалитетов с 10 и более магазинами | Район Синдзюку (20 магазинов), Район Омия (16 магазинов), Район Тиёда (12 магазинов), Район Тосима (10 магазинов) | Корияма Сити (11 магазинов), Иваки Сити (11 магазинов), Фукусима Сити (10 магазинов) |
Интенсивность (HI) | 176.1 | 61.3 |