Краткий отчет о чтении «Исследования проникновения розничных брендов в 2016 г.» с викториной (XNUMX)
Причина, по которой узнаваемость «Pie Face» не растет
В Фукутокуше в июне 2016 г.Исследование проникновения розничных брендов] проведено.Вскоре будет опубликован отчет, основанный на опросе о степени узнаваемости в регионе Канто розничных продавцов (ресторанов, продаж продуктов), работающих в Японии, и проценте людей, которые им воспользовались (далее — «опыт использования»).Поэтому в этой серии, пока анализ не будет завершен, я буду записывать то, что смогу прочитать из имеющихся под рукой агрегированных данных в формате викторины, что также служит предварительным отчетом о результатах.
Ну, на этот разОпрошено XNUMX брендовСреди них «Pie Face», который имеет самую низкую узнаваемость, по состоянию на середину июля имеет 7 магазина.
Лазона Кавасаки,Сибуя Моди,Майхама ИкспиариМы открываем магазины в трех объектах , не за счет открытия новых объектов, а за счет замены существующих арендаторов.
Недостатком наличия магазина только в конкретном торговом объекте является то, что его могут узнать и использовать только те, кто посещал объект, а многим потребителям сложно запомнить его существование. «Coffee Bean & Tea Leaf» начинался как отдельный магазин на первом этаже офисного здания на перекрестке Нихонбаси.В качестве альтернативы Pie Face может ожидать, что магазин Shibuya Modi будет функционировать как отдельный магазин, но со стороны трудно сказать, что это так.Не мог ли логотип немного выделиться снаружи?Было неприятно думать.
Кроме того, мы открыли 3 магазина в 3 префектурах, и это тоже фактор, который затрудняет повышение узнаваемости самого бренда.Эти методы развертывания можно проиллюстрировать, как показано на рисунке XNUMX.Пожалуйста, подумайте, что знак лица-это магазин "Pie Face".Он показывает, что часть покупателей каждого торгового объекта становится покупателями отдельных магазинов «Pie Face», между ними нет никакой связи и все.Сколько людей ежедневно используют и Лазону, и Икспиари?Если подумать, то кажется, что их немного.
Итак, чтобы повысить узнаваемость самого «Pie Face», что мы должны учитывать при открытии дополнительных магазинов в будущем?Нельзя ожидать кардинального изменения ситуации, просто реагируя на возможность замены арендаторов в коммерческих объектах.
Продолжение является бюллетень результатов ⑥.