Прочитать результаты викторины «Опрос о проникновении розничных брендов в 2016 г.» (6)

Причины, по которым узнаваемость «Coffee Bean & Tea Leaf» и «Pie Face» не увеличилась

В Фукутокуше в июне 2016 г.Исследование проникновения розничных брендов] проведено.Вскоре будет опубликован отчет, основанный на опросе о степени узнаваемости в регионе Канто розничных продавцов (ресторанов, продаж продуктов), работающих в Японии, и проценте людей, которые им воспользовались (далее — «опыт использования»).Поэтому в этой серии, пока анализ не будет завершен, я буду записывать то, что смогу прочитать из имеющихся под рукой агрегированных данных в формате викторины, что также служит предварительным отчетом о результатах.

Продолжая предыдущий пост, хотелось бы рассмотреть, на что следует обратить внимание при открытии дополнительных магазинов в будущем, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Общим моментом между малоизвестными «Coffee Bean & Tea Leaf» и «Pie Face» является то, что они не осознавали доминирующую формацию с самого начала.Рисунок XNUMX (перепечатанный) опубликован в прошлый раз, другими словами, даже если сторона руководства думает, что их собственный бренд является брендом сетевого магазина, сторона покупателя не признает бренд как бренд сетевого магазина.

Если вы попробуете один раз и подумаете, что это не имеет большого значения, это конец вашего контакта с брендом, и со временем он забудется.Таким образом, независимо от того, сколько магазинов открыто, продажи не будут расти легко.

Компании с определенной степенью узнаваемости имеют больше магазинов, чем «Coffee Bean & Tea Leaf» и «Pie Face», но развиваются они, как показано на рисунке XNUMX.

У потребителей есть «жизненная сфера», то есть диапазон, в котором они перемещаются ежедневно.Когда вы едете из дома на работу или в школу, ходите по магазинам или идете играть, есть районы и маршруты, по которым вы часто перемещаетесь.Размещение нескольких магазинов в такой ситуации повысит осведомленность, а также увеличатся возможности использования магазина.

В начале трудно ожидать, что клиенты, проделавшие долгий путь, чтобы посетить магазин, будут продолжать делать одно и то же в течение длительного времени.Необходимо повысить удобство расположения, разместив магазин в удобном месте. легко использовать.

Если вы открываете магазины только в заведениях, куда ходите только по особым дням, такого эффекта ждать не приходится.

Кроме того, увеличив количество магазинов в жилой зоне, можно добиться признания динамичного и живого бренда.

Чтобы произвести такое впечатление, необходимо открыть большое количество магазинов по 30-40 магазинов в определенном районе за относительно короткий период времени, увеличить присутствие на рынке и повысить осведомленность.

И наоборот, если вы пренебрегаете этим, ваш собственный бренд не только будет стагнировать и производить впечатление унылого бренда, но если что-то спровоцирует оживление бренда другой компании, он быстро устареет. .