В этом обзорном отчете к категории «известных брендов» относятся «Кафе Сен-Марк», «Кофейня Комеды», «Первая кухня», «ИКЕА» и «Бургер», уровень узнаваемости которых составляет от 70.5% до 88.6% в столичный район Токио: King, Ueshima Coffee, Freshness Burger, Wendy's и Krispy Kreme Donuts.
(последний разПродолжение)Исследование проникновения розничных брендовданных по опрошенным брендамМПФСЯ попытался классифицировать.
«Исследование проникновения розничных брендов в 2016 г.» Целевые бренды (всего 26 брендов)
● マ ク ド ナ ル ド ● Мос Бургер ● フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー ● лотерея ● Бургер Кинг ● первая кухня ● Венди ● Куа Айна ● встряхнуть лачугу ● Карлс Младший ● Кофе Старбакс ● кофе Талли ● Комеда Кофе ● Кофейня Уэсима ● サ ン マ ル ク カ フ ェ ● кофейные зерна и чайный лист ● кофе в синей бутылке ● Криспи крем пончики ● Магазины попкорна Garrett ● Сыроварня Холодного камня ● круговое лицо ● тако колокольчик ● ИКЕА ● летающий тигр копенгаген ● порыв ● л'окситан
Бренды, находящиеся на стадии непосредственно перед стандартизацией, называются «известными брендами».Хотя он не стандартизирован, это означает, что он стал известным брендом, о котором знают многие.Если бренд становится стандартом, можно сказать, что это состояние, которое должно быть достигнуто в процессе.
В этом обзорном отчете те, кто классифицируется как «известные бренды», имеют узнаваемость в столичном районе Токио от 70.5% до 88.6%, что превышает 7% (XNUMX)サ ン マ ル ク カ フ ェ(XNUMX)Комеда Кофе(XNUMX)первая кухня(XNUMX)ИКЕА(XNUMX)Бургер Кинг(XNUMX)Кофейня Уэсима(XNUMX)フ レ ッ シ ュ ネ ス バ ー ガ ー(XNUMX)Венди(XNUMX)Криспи крем пончикибыло 9 марок.
Кроме того, следует учитывать, что известность и стандартизация — разные вещи.Стандартизация — это состояние, выходящее за рамки известности и близкое к «естественному» в жилище потребителя.Бренды, название которых вы знаете, но никогда не были в них, потому что поблизости нет магазинов, или бренды, которые вы посещали, но не помните, когда это было так давно, становятся стандартом.
В отчете мы рассмотрели взаимосвязь между узнаваемостью и общим количеством магазинов, но узнаваемость «Кофе Комеды» и «Кафе Сен-Марк», у которых более 600 магазинов, осталась на уровне 80%.Считается, что причиной этого является то, что в столичном районе Токио по-прежнему меньше 300 магазинов (XNUMX столичный район и XNUMX префектуры).
Однако, что касается "Saint Marc Cafe", то узнаваемость среди женщин уже превысила 9%.
Кроме того, из данных можно прочитать, что узнаваемость бренда и скорость использования не увеличиваются сами по себе, а связаны друг с другом.Предполагается, что даже если узнаваемость бренда повышается из-за временной актуальности, невозможно продвинуться вверх по лестнице M→P→F→S, если одновременно с открытием магазинов не увеличится уровень покупательского опыта при использовании магазина. 'м здесь.
Многие из брендов, классифицированных как «известные бренды», не достигли уровня опыта использования, соответствующего их высокой узнаваемости.В частности, для кофе Ueshima процент людей, которые знают бренд, но никогда им не пользовались, превысил средний показатель среди опрошенных брендов.Для этих брендов оцениваются упущенные возможности из-за отсутствия открывающихся магазинов.И наоборот, активно открывая новые магазины в будущем, его можно рассматривать как бренд с высоким потенциалом для перехода на следующий этап.
в следующий раззанимает опрошенные бренды, отнесенные к категории «популярные бренды».