倒産した『J.FERRY』の店舗展開から学ぶべきこと【1】

弊社セミナーでは、帝国データバンク等の『倒産速報』を定期的に読むことを推奨しています。

計画段階では、とかく好調企業・成功企業のことを参考にしがちで、“同じようにやれば自社も同じように好調企業・成長企業になれるのでは?”と考えがちですが、事はそれほど甘くはないのです。
それよりもむしろ、失敗したケースを注視した方が良いように思います。
なぜなら、店舗開発・出店において、「こうすれば上手く行く」という知見については、はっきりしていることが限られている一方、「こうしたら失敗する」という知見については、共通する事柄が多いと考えるためです。

6月17日(月)の帝国データバンク倒産・動向速報記事に、人気アパレル「J.FERRY」の経営破綻に関する以下の記事があります。
2019/06/17(月)株式会社リファクトリィ、再生手続き開始決定受ける 負債60億1367万円 人気アパレル「J.FERRY」を展開 ドラマ衣装として女優・芸能人に多数提供
こちらの記事から一部を引用します。

当社は、婦人服企画デザイン・製造・小売を目的として1992年(平成4年)7月に設立。30代~50代を対象とした比較的高価なラインの『J.FERRY』、20代~50代を対象としたリーズナブルな価格設定の『003 J.FERRY』『MAISON TOKYO』の3ブランド・店舗名および「J.FERRY OUTLETSELECT」の店舗名で事業を展開。近時は、銀座本店、自由が丘店を中心に、百貨店やショッピングモール、アウトレットモール内のインショップなど、首都圏・大都市圏を中心とした日本全国に30店舗を展開。オンラインショップでも販売を手がけ、2018年6月期には年売上高約44億円を計上としていたとされていた。

しかし、今年5月に入って10年以上にわたる粉飾決算が判明。実際には2016年以降の売り上げ不振が続き、2018年6月期の年売上高は約25億6000万円にまで減少していた。

民事再生法の適用申請に至っているケースです。粉飾決算に目が行きがちですが、粉飾決算をした直接の原因は出店にあるといって良いでしょう。6月19日(水)23時時点の同社の店舗リスト(出所:https://j-ferry.com/shoplist)は次の通りです。

1 J.FERRY 銀座本店 東京都中央区銀座1-5-12
2 J.FERRY ジェイストリート店 東京都中央区銀座2-4-1
3 J.FERRY PRESS 東京都中央区銀座2-2-2ヒューリック西銀座5F
4 J.FERRY 自由が丘店 東京都目黒区自由が丘1-24-17
5 J.FERRY B店 東京都目黒区自由が丘1-7-11
6 J.FERRY 表参道 東京都港区北青山3-11-7Ao1F
7 J.FERRY 千葉店 千葉県千葉市中央区新町1001番地オーロラモールジュンヌ4F
8 J.FERRY みなとみらい店 神奈川県横浜市中区桜木町1-1-7ColetteMareみなとみらい2F
9 J.FERRY たまプラーザ店 神奈川県横浜市青葉区美しが丘1-7東急百貨店たまプラーザ店1階イーストコート
10 003J.FERRY 八尾店 大阪府八尾市光町2-60 LINOAS八尾 2F
11 003J.FERRY GRANDSTORE 柏店 千葉県柏市大島田1-6-1セブンパークアリオ柏1F
12 003J.FERRY GRANDSTORE 木更津店 千葉県木更津市築地1番4イオンモール木更津1F
13 003J.FERRY GRANDSTORE 各務原店 岐阜県各務原市那加萱場町3-8イオンモール各務原2F
14 003J.FERRY GRANDSTORE 熱田店(1/14閉店) 愛知県名古屋市熱田区六野1-2-11イオンモール熱田3F
15 003J.FERRY ナゴヤドーム店 愛知県名古屋市東区矢田南4丁目102-3イオンモールナゴヤドーム前2F
16 003J.FERRY 京都桂川店 京都府京都市南区久世高田町376番1イオンモール京都桂川2F
17 003J.FERRY 伊丹昆陽店 兵庫県伊丹市池尻4-1-1イオンモール伊丹昆陽
18 003J.FERRY 神戸ハーバーランド店(5/26閉店) 兵庫県神戸市中央区東川崎町1-7-2神戸ハーバーランドumie3F
19 003J.FERRY GRANDSTORE 和歌山店 和歌山県和歌山市中字楠谷573イオンモール和歌山1F
20 MAISON TOKYO 銀座 東京都中央区銀座3-3-7
21 MAISON TOKYO 幕張新都心 千葉県千葉市美浜区豊砂1-1イオンモール幕張新都心グランドモール1F
22 MAISON TOKYO 越谷 埼玉県越谷市レイクタウン3-1-1イオンレイクタウンmori2F
23 MAISON TOKYO 熱田 愛知県名古屋市熱田区六野1-2-11イオンモール熱田1F
24 J.FERRY/SPRING MOON THE OUTLETS HIROSHIMA店 広島県広島市佐伯区石内東4丁目1-1
25 J.FERRY OUTLETSELECT 千歳アウトレットモール レラ店 北海道千歳市柏台南1-2-1千歳アウトレットモールレラ
26 J.FERRY OUTLETSELECT 仙台店 宮城県仙台市宮城野区中野3-7-2三井アウトレットパーク仙台港
27 J.FERRY OUTLETSELECT ヴィーナスフォート店 東京都江東区青海1-3-15ヴィーナスフォートアウトレット3F
28 J.FERRY OUTLETSELECT 酒々井店 千葉県印旛郡酒々井町飯積2-4-1酒々井プレミアム・アウトレット
29 J.FERRY OUTLETSELECT 名古屋みなと店 愛知県名古屋市港区品川町2-1-6イオンモール名古屋みなと1F
30 J.FERRY OUTLETSELECT 滋賀竜王店(2/27閉店) 滋賀県蒲生郡竜王町大字薬師字砂山1178-694三井アウトレットパーク滋賀竜王店北モール3階
31 J.FERRY OUTLETSELECT 倉敷店 岡山県倉敷市寿町12-1三井アウトレットパーク倉敷
32 J.FERRY OUTLETSELECT 福岡店 福岡県福岡市西区小戸2-14-37マリノアシティ福岡アウトレットⅢ棟1F

 

以上を読んで、どのようなことを思われましたか?
設立時の時代背景、約25年を経ての業態と店舗数、店舗の立地等を踏まえて、どこに問題があったのかをぜひ考えてみてください。

続きは次回のブログで。

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